Хитрости известных брендов. Разное об играх

Как бренды стали известными, случайно нашли истинную причину покупки товаров и смогли убедить своих потребителей покупать еще больше.

Причины покупки - это большая рекламная тайна. Как хорошо бы ни думали о себе маркетологи, им все равно не разложить по полочкам мотивы человеческого поведения и не предугадать реакцию покупателей. Они ищут инсайты, классифицируют, подводят научные базы, но несмотря на это довольно часто нащупать верную стратегию удается строго экспериментальным путем.

Почему люди выбирают именно этот бренд из всего многообразия товаров данной категории? На какое качество рекламируемого товара следует сделать главный акцент, чтобы сподвигнуть потребителя на покупку?

История развития Marlboro и появление знаменитого ковбоя широко известны. Но есть и еще один хитрый ход этого бренда, про который часто забывают.

Пачки из плотного картона с откидывающейся верхней крышечкой, являющиеся сейчас стандартом упаковки сигарет, были придуманы именно в Marlboro. И не в целях инновации или демонстрации дизайнерской мысли. А строго в рекламных целях - сделать курильщиков Мальборо ходячим каналом коммуникации.

Все дело было в том, что потребители научились вытаскивать сигареты из мягких пачек, не вынимая их из кармана, а значит окружающие не видели бренд. Недопустимое безобразие!

Флип-топы - именно так называются нынешние сигаретные пачки - приходилось доставать, а новое всегда привлекает внимание.

С годами, конечно же, люди научились вытаскивать сигареты и из флип-топов, не доставая пачку из кармана. Самое время придумать Marlboro новую сложную упаковку, но они не успели. Dunhill, бренд British American Tobacco, уже все сделал, еще и придав своим сигаретам более премиумный вид. Для того, чтобы достать дозу никотина из пачки Dunhill, нужно открыть не только крышечку, но и клапан. В кармане этого точно не сделать.

Более того, для пущей люксовости в Dunhill назвали этот внутренний клапан красивым словом «хьюмидор». Исторически, хьюмидор - это ящик для хранения сигар, в котором поддерживается оптимальный уровень влажности, да и аромат не улетучивается. Данхилл намекает своим потребителям, что сигареты в такой пачке приближены по качеству и ароматности к сигарам. И ничего, что пачка Данхилла обходится вам в России в 60 рублей. Зато как красиво.

Есть красивая легенда о том, как Эсте Лаудер начала продавать свои духи. У нее никак не шли дела, и ее продукцию неохотно брали на реализацию в магазины и салоны. Тогда молодая мисс Лаудер пришла в крупнейший парфюмерный магазин в Нью-Йорке и - ой! - будто бы случайно расколотила об пол флакон своих духов. Покупательницы заинтересовались, что это за дивный аромат, и магазину просто пришлось заключить с Эсте Лаудер контракт на поставку.

Как–то летом 1896 года Генри Хайнц прогуливался по Нью–Йорку, на улице он увидел рекламу обувного магазина, предлагавшего клиентам «21 стиль обуви». По аналогии, он решил написать на своих кетчупах и соусах «57 вариантов». Это число никак не было связано с реальными цифрами ассортимента, но очень нравилось Хайнцу. И впечатляло покупателей.

История бренда началась в 1879 году, когда Ларе Олссон Смит создал новый сорт водки - «Absolute Rent Bravin» («Абсолютно Чистая Водка»). Ее главное отличие - чистота, достигавшаяся методом ректификации.

В 70-х годах уже этого века Ларс Линдмарк взял «Absolute Rent Bravin» под свое крыло. Столь прекрасная водка должна была продвигаться на рынок соответствующим образом: все должно было быть «абсолютным», как и сам продукт. Гуннар Броман, занимавшийся тогда разработкой концепции продвижения, увидел в витрине аптеки традиционную шведскую медицинскую бутылку с какой-то микстурой и был потрясен ее совершенством и простотой - она и стала прототипом для тары, которую знает сейчас весь мир. Которая - во многом - и стала причиной культового статуса водки Absolut.

Производитель самых известных байков в мире уже не один десяток лет удерживает первое место по количеству «брендированных» татуировок. А началось все с того, что Harley объявил внушительные скидки на байки для тех, кто придет покупать мотоцикл с татуировкой в виде логотипа.

Мескаль - традиционный алкогольный напиток, производящийся, как и текила, в Мексике из агавы. Технически, текила - тоже мескаль, но другой разновидности и, объективно говоря, куда более лучших вкусовых качеств.

Мескаль стал популярен за пределами Мексики только благодаря трупу гусеницы, плавающему на дне бутылки. На вкус мескаля бедная личинка не влияет ровным счетом никак - это хорошо продуманный рекламный ход. Экзотика же!

Европейцы и американцы бодро пьют мескаль, а потом торжественно делят гусеничку на всех - так теперь полагается. А мексиканцы хихикают над тем, как ловко им удалось вывести свой алкоголь на мировой рынок.

Tefal в течение долгого времени считала, что основным мотивом к покупке сковород с тефлоновым покрытием является то, что приготовление на этих сковородах не требует расходования ни одного грамма масла. Однако впоследствии выяснилось, что основным стимулом к их покупке послужило то обстоятельство, что сковороды с таким покрытием очень легко моются, потому что пища не пригорает к их поверхности. Содержания рекламной кампании изменили, что значительно повысило ее действенность.

В России первые шоколадные батончики Сникерс появились в 1992 году и позиционировались, как снэк, заменяющий полноценный обед. Бывший советский потребитель долгое время не мог привыкнуть к тому, что на обед вместо супа можно съесть шоколадку, и покупал Snickers в качестве «сладкого к чаю». После того, как креативным обслуживанием бренда занялось агентство BBDO Moscow, Snickers перепозиционировали для подростков, которые в основной своей массе любят все сладкое и не любят суп.

Существует аналогичная байка про гениального маркетолога, который первым придумал указать в инструкции по применению шампуня, что его следует наносить на волосы и смывать дважды, что привело к двойному росту продаж. Ну и вспомните рекламные ролики жевательных резинок в подушечках. По сколько подушечек кладут в рот герои рекламы? То-то и оно.

Главным маркетинговым финтом Pepsi считается ход во времена Великой Депрессии в Штатах, когда Пепси продавалась в бутылках по 340 мл, тогда как Coca Cola по 170. Цена при этом оставалась прежней: 5 центов за бутылку. Такой безбожный демпинг сопровождался в рекламе въедливой песенкой с текстом «Пепси-Кола попадает в цель, 12 полных унций - это много! В два раза больше за ту же монетку! Пепси-Кола - это напиток для вас».

С 1936 по 1938 год Pepsi удвоила свои продажи, спасибо Великой Депрессии. А слоган проникал в мозг американских потребителей еще 20 лет. Отчасти этой же политики «больше за ту же цену» Pepsi придерживается и сейчас, спустя 75 лет. Например, в России Coca Cola продается в бутылках по 0.5 л, а Pepsi - по 0.6.

Из истории Timberland. В начале 1980-х компания Timberland переживала тяжелые времена. Она выпускала качественные туфли-лодочки, цена которых была ниже, чем у лидера отрасли, компании Topsiders. Казалось, хороший продукт и низкая цена должны были работать на них, однако дела шли плохо. Затем в Timberland приняли очень простое решение: они подняли свои цены, так что те стали намного превосходить цены, предлагаемые Topsiders. Продажи резко возросли. Что подтверждает достоверность высказывания Дэвида Огилви «Чем выше цена, тем более желанным становится товар в глазах покупателя». Этот же прием «искусственно раздуваемого спроса» уже не один десяток лет используют luxury-бренды.

В свое время этим же путем пошел табачный бренд Parliament. Изначально его цены были ниже основного конкурента Marlboro, которым также владеет Philip Morris, и продажи были достаточно скромными. Потребителям было очень сложно выбрать среди массы предложений одинакового ценового сегмента, и они выбирали привычное, наплевав на эксклюзивность фильтра «Парламента». Бренду пришлось на год уйти с рынка и, поразмыслив, перезапуститься по куда более высокой цене.

Основатель крупнейшей сети магазинов Woolworth и изобретатель продуктовых ценнников и супермаркетов нашел верный инсайт, позволивший ему сколотить миллионы. Застенчивый и заикающийся юноша из деревни в возрасте 21 года устроился помощником продавца в небольшой магазинчик. В то время цена на товары в магазинах, расставленные на прилавке за продавцом, не указывалась. Продавец «на глаз» определял платежеспособность покупателя и называл свою цену. Далее покупатель или торговался, или уходил. Бедный Фрэнк совсем не умел и очень боялся зазывать покупателей, расхваливать товар, и торговаться. Настолько боялся, что однажды даже упал в обморок прямо во время работы. В наказание владелец магазина оставил его торговать одного на целый день, пригрозив, что если выручка будет меньше обычной дневной, он его уволит.

Перед открытием магазина Фрэнк прикрепил ко всем товарам бумажку с минимально возможной ценой (прообраз современного ценника). Весь залежавшийся товар, сваленный на складе, он выложил на огромный стол, прикрепив к нему табличку с надписью «Все по пять центов». Стол он поставил около окна так, что и товар, и табличку было видно с улицы. И трясясь от страха стал ждать покупателей, спрятавшись за прилавком.

Весь товар был раскуплен за несколько часов, а выручка за день была равна недельной. Покупатели, подержав товар в руках и увидев написанную на нем цену, не торгуясь отдавали деньги.

Фрэнк ушёл от хозяина, занял денег и открыл свой магазин. В 1919 г. империя Вулворта состояла из тысячи магазинов, а личное состояние Фрэнка составляло примерно 65 миллионов.

Знаменитая и самая продаваемая (после Библии) «Книга рекордов Гиннесса» является ни чем иным, как рекламным трюком, придуманным управляющим директором пивоваренной компании Guinness сэром Хью Бивером. В 1954 году на ужине, устроенном компанией «Вексфорд» для охотников, Хью Бивер затеял спор с кем-то из гостей, кто летает быстрее - ржанка или шотландская куропатка. Тут-то Бивера и осенило, что по всему земному шару во время таких вот небольших посиделок за кружкой пива разворачиваются настоящие споры о «самых самых». Он решил, что стоит создать книгу, где будут содержаться подтвержденные официально рекорды во всевозможных областях.

Год ушел на исследовательскую работу, и 27 августа 1955 года первая 198-страничная книга была готова. Успех был ошеломляющий: еще до Рождества она стала в Великобритании бестселлером, принеся пивному бренду неплохой доход. И сначала имя стаута Guinness влияло на продаваемость Книги, а затем и ежегодник стал помогать материнскому бренду.

В Лондоне в конце 19 века большой популярностью пользовались бренди, ром и джин. Поэтому продвигать виски было нелегко. Хитрый Томас Дюар, один из основателей фамильного бренда, выбрал неожиданную стратегию. Он нанимал подставных покупателей, которые посещали различные пабы, требуя налить им виски Dewar"s. Естественно, то отсутствовало в продаже, и они уходили. После нескольких таких приходов сам Дюар появлялся в баре и предлагал заключить контракт о поставках виски.

В 1892 году Томас Дюар отправился в кругосветное путешествие. За два года он посетил 26 стран, а на компанию стали работать 32 агента и появилось несколько экспортных компаний Dewar"s. Товарооборот компании за это время вырос в 10 раз. А Томми Дюар написал свою известную книгу «Прогулка вокруг света». На культурологических изысканиях Томаса и его высказываниях теперь строятся рекламные кампании Dewar"s по всему миру, отделяя бренд от конкурентов.

Одним из первых в Америке тизерную рекламу опробовал табачный бренд Camel в 1913 году. Решив, что верблюд это не только запоминающаяся яркая картина, но и отличный повод для рекламных нововведений, специалисты табачной компании RJR за несколько дней до поступления первой партии сигарет в продажу дали в газетах почти девяноста американских городов загадочные объявления. «Верблюды» - гласило первое из них. Спустя несколько появилось сообщение «Верблюды идут», а затем - «Завтра в городе верблюдов будет больше, чем в Азии и Африке вместе взятых»! На следующее утро перепуганные и заинтригованные американцы узнали наконец всю правду. «Сигареты «Верблюд». уже здесь!», - гласило финальное объявление. Потрясенные необычной рекламой американцы, конечно же, попробовали Camel.

Когда в США были открыты первые магазины IKEA, уже получившие признание в Европе, продажи мебели не оправдывали никаких ожиданий. После проведенного исследования выяснилось, что хотя американцам и нравилась простота дизайна, они хотели, чтобы мебель соответствовала более крупным размерам их домов. Все, что необходимо было сделать - увеличить размеры мебели.

Ведущему химику-технологу компании Procter & Gamble Виктору Миллзу, помогавшему своей дочери ухаживать за детьми, приходилось многократно вытаскивать из под собственных внуков мокрые пеленки, стирать и сушить их. Процесс, конечно же, ему не нравился и хотелось как-то облегчить себе жизнь. Тогда в голову пришла идея одноразовой «пеленки» - складчатой прокладки с высокой поглощающей способностью, которую планировалось поместить в трусы особой формы. После нескольких экспериментов с разными материалами Миллз разработал для P&G новый продукт, который стали выпускать под торговой маркой Pampers, ставшей нарицательной.

Обычно у всех детей, после того как они съедают карамель, становятся липкими руки, и они, не долго думая, вытирают их об одежду. Леденец на палочке (изначально деревянной), который можно было сосать, держа как будто на вилке и не пачкая одежду, придумал в 1958 году Энрике Бернат. УТП продукта являлось то, что его можно было сосать, не пачкая одежду и руки. В это же время появился первый слоган Chupa Chups - «It"s round and long-lasting» (~Он круглый и долгий). Новаторскую палочку, удобную упаковку и яркий логотип авторства Сальвадора Дали оценили потребители во всех странах мира, уже более 50 лет продолжающие сосать фруктовую конфетку.

Когда напиток выводили на широкий рынок (Европа, США), основными конкурентами выступали и Coca-Cola, и Pepsi, и Molson, и Labatt, и Anheuser-Busch. Концепция у всех была схожая - они тонизировали и стимулировали, а энергетик Jolt Cola содержал помимо всего прочего еще и удвоенную, по сравнению с Red Bull, дозу кофеина.

Тогда Дитрих Матешиц пошел на рискованный шаг: искусственно завысил цену в два раза по сравнению с конкурентами, уменьшил объем тары, по форме напоминающей батарейку, и стал размещать банки в магазинах не в отделах напитков, а в любых других (обратите внимание, когда в очередной раз пойдете в магазин - банки Red Bull вместе с остальными энергетиками можно встретить чуть ли не в колбасном отделе, в том числе и в алкогольном).

Помимо этого ящики Red Bull бесплатно раздавались студентам в университетских кампусах. На студенческих пирушках Red Bull пошел на ура, поскольку по случайному и счастливому стечению обстоятельств быстро обнаружилось, что он идеально ложится на водку.Так на свет родился новый, ставший очень популярным коктейль Vodka Red Bull.

Поговаривают, что так называемые casual fridays, когда можно отойти от строгого дресс кода, принятого в крупных компаниях и сменить официальный костюм на повседневную одежду, придумала P&G в рекламных целях. В 80-е годы 20 века крупнейшая мировая компания P&G была лидером на рынке стиральных порошков в США. Но, несмотря на высокую рекламную активность, доля рынка никак не хотела расти. Тогда компания провела исследование и оценила рынок ухода за одеждой. В процентном соотношении выяснилось что порошок используют в 65% случаев, а химчистка - в 35%. Далее компания выяснила, что 70% потребителей стирального порошка работают по найму и 5 из 7 дней в неделю ходят в костюмах, которые они отдают в химчистку.

Далее, совместные исследования P&G и Levi Strauss Jeans показали, что сотрудники в повседневной одежде креативнее и работают намного эффективнее тех, кто носит костюмы. И что они сделали? P&G внутри своей компании вводит право ходить в пятницу в повседневной одежде. Эта новость усилиями обеих компаний получила огромный охват в прессе, и многие корпорации последовали их примеру. Рынок стиральных порошков вырос на 20%.

Мифы и легенды давно стали условием успешности бренда на рынке. Продукт, о котором невозможно рассказать историю, брендом не является. Известные бренды окутаны мифами и легендами половина из которых это реальные факты из истории их создания, а половина — плод фантазии маркетологов. В западных компаниях даже существует специальный термин «storytelling».

IKEA

Когда в США были открыты первые магазины IKEA, уже получившие признание в Европе, продажи мебели не оправдывали никаких ожиданий. После проведенного исследования выяснилось, что хотя американцам и нравилась простота дизайна, они хотели, чтобы мебель соответствовала более крупным размерам их домов. Все, что необходимо было сделать — увеличить размеры мебели.

Western Union

Компания Western Union владела почти всем телеграфом в США. Еще в самом начале своей коммерческой деятельности Александр Белл, у которого на тот момент было множество долгов, обратился в WU, предлагая выкупить патент на телефон всего за 100 тысяч долларов, но компания отказалась тратить деньги, посчитав телефон «игрушечным» продуктом. Когда пришло понимание всех возможностей телефонной связи, руководители WU решили не связываться с Беллом и создать свою систему. Однако Белл, основавший собственную телефонную компанию, подал в суд на WU и выиграл процесс. Так Western Union потеряла телефонный бизнес, сокративший спрос на ее основную услугу — телеграфную связь.

Pampers

Ведущему химику-технологу компании Procter & Gamble Виктору Миллзу, помогавшему своей дочери ухаживать за детьми, приходилось многократно вытаскивать из-под собственных внуков мокрые пеленки, стирать и сушить их. Процесс, конечно же, ему не нравился и хотелось как-то облегчить себе жизнь. Тогда в голову пришла идея одноразовой «пеленки» — складчатой прокладки с высокой поглощающей способностью, которую планировалось поместить в трусы особой формы. После нескольких экспериментов с разными материалами Миллз разработал для P&G новый продукт, который стали выпускать под торговой маркой Pampers, ставшей нарицательной.

Chupa-Chups

Бренд Chupa-Chups был основан в Испании в 1958 году прошлого века в рамках компании «Гранха Астуриас». Энрике Бернат первым создал леденец на палочке (изначально деревянной), который можно было сосать и не пачкать одежду и руки. Дизайн логотипа бренда владельцу компании Энрике Бернату «по знакомству» нарисовал знаменитый земляк Сальвадор Дали. Именно он в 1969 году придумал форму цветка для логотипа Чупа Чупс, которая с небольшими видоизменениями благополучно дожила до сегодняшнего дня. Он же предложил разместить логотип не сбоку, а сверху конфетки.

Land Rover

Фирменная эмблема марки Land Rover за шесть десятков лет, по сути, оставалась нетронутой. Говорят, что на разработку эмблемы создателей вдохновила баночка с сардинами. Ее якобы забыл на чертежах один из инженеров. Масляный отпечаток от банки скопировали и предложили в качестве силуэта для эмблемы нового автомобиля.

Coca-Cola

Coca-Cola была изобретена фармацевтом Джоном Пембертоном, состояла из листьев коки и орехов колы, запатентована как лекарственное средство от нервных расстройств и продавалась в аптеках. Кокаин в то время не являлся запрещенным веществом, и о его вреде для здоровья ещё ничего не знали, поэтому его часто добавляли для удовольствия и тонуса в напитки взамен спирта — Coca-Cola в этом не была инновацией. Когда кокаин запретили в его популяризации отчасти обвинили Coca-Cola. Из напитка был исключен кокаин, но позиционирование продукта не изменилось и популярность возрастала в геометрической прогрессии.

Lacoste

Капитан французской сборной по теннису обещал крокодиловый чемодан Рене Лакосту, если тот победит на Кубке Дэвиса. Из-за этого спора, который, кстати, выиграл Рене, американская пресса прозвала теннисиста «аллигатором». Во Франции прозвище Лакоста было изменено на «крокодил» и закрепилось за ним еще и из-за упорного и цепкого поведения на корте. Роберт Джордж, друг Лакоста, нарисовал для него крокодила, который впоследствии был вышит на рубашке с короткими рукавами, в которой выступал спортсмен.

Swarovski

Даниель Сваровски создал первый в мире электрический шлифовальный станок для огранки хрусталя и драгоценных камней, что позволило ему поставить на поток процесс создания страз. Стразы были названы так в честь известного ювелира-мошенника XVIII века Жоржа Фредерика Страсса, который выдавал за бриллианты граненые хрустальные осколки. Благодаря чутью и вкусу Сваровски, имитация встала на один уровень с оригиналом, а имя превратилось во всемирно известный бренд.

Apple

По одной из легенд своим логотипом, надкушенным яблоком, Apple обязан гениальному математику, прародителю современного компьютера, внесшему огромный вклад в информатику и пострадавшему за свою нетрадиционную сексуальную ориентацию, Алану Тьюрингу.

Тьюринг был гомосексуалистом, что в то время в Великобритании запрещалось законом, а гомосексуализм считался психическим заболеванием. В 1952 году Тьюринг был обвинен в мужеложстве и осужден. На выбор ему было предложено два приговора-либо заключение в тюрьме, либо подавление либидо с помощью инъекций женского гормона эстрогена, что по сути, было химической кастрацией. Ученый выбрал второе.

Одним из эффектов была растущая грудь и снижение либидо. Кроме того, в результате осуждения он потерял работу и право работать в области криптографии. Целый год ученый прожил в затворничестве, а затем покончил жизнь самоубийством, отравившись цианистым калием. Раствор цианида Тьюринг впрыснул в яблоко, надкусив которое он и скончался. Яблоко нашли на ночном столике рядом с мертвым телом.

Nestle

Первоначальный логотип компании Nestlé, основанной в 60-х годах 19 века, выглядел так: гнездо с тремя птенцами и их мамой. В качестве торгового знака для своих первых продуктов, Анри Нестле (Henri Nestlé) использовал фамильный герб. На тот момент традиционной семьей считалось родители и трое детей. Позже, ближе к середине 20 века, традиции поменялись. Поменялся и логотип. Теперь в гнезде, традиционно для Европы, всего 2 птенца.

Ariel

Далее, совместные исследования P&G и Levi Strauss Jeans показали, что сотрудники в повседневной одежде креативнее и работают намного эффективнее тех, кто носит костюмы. И что они сделали? P&G внутри своей компании вводит право ходить в пятницу в повседневной одежде. Эта новость усилиями обеих компаний получила огромный охват в прессе, и многие корпорации последовали их примеру. Рынок стиральных порошков вырос на 20%.

Pirelli

В 2002 году Pirelli нарушила более чем сорокалетнюю традицию и выпустила свой знаменитый календарь с фотографиями одетых, а не обнаженных женщин. На обложке издания помещалось фото девушки в осеннем пальто, а в качестве модели была выбрана семнадцатилетняя племянница правившего тогда президента США Джорджа Буша. Лорен Буш, внучка 41-го президента США (Буша-старшего), была просто счастлива и делилась эмоциями с журналистами: «Я поговорила с бабушкой и дедушкой, и они были довольны. А когда я сказала, что на фотографии буду в одежде, — обрадовались еще больше».

Absolut

Uncle Ben’s

Прототипом Uncle Ben является Frank Brown, метрдотель одного из довоенных чикагских ресторанов, часто посещаемого в свое время руководством компании Mars. Образ Uncle Ben завязан на американском фольклоре. Одна из старых историй рассказывает о чернокожем фермере, который был известен на всю страну выращенным им отличным по качеству и вкусу рисом.

Michelin

В начале двадцатого века, особенно в двадцатых годах, каждая большая фабрика или маленькая мастерская обзаводилась своим фирменным знаком. Это были и герои мифологии, и образы зверей (лев Пежо и крокодил Лакост), и символы, созданные из продукции фирмы, такие как Бибендум. Бибендум был создан художником карикатуристом О’Галоп в 1898 году, воплотившим в жизнь идею Андре Мишлен. Миф гласит, что на выставке велосипедных шин все модели сложили друг на друга. Получившаяся стопка по форме очень напоминала толстого человечка. Более чем за 100 лет Бибендум претерпел сильные изменения, но так и остался персонажем концерна Мишлен.

Mazda

Zoom-zoom — это имитация звука быстро движущегося предмета. «Zoom- zoom» говорят англоязычные мальчишки, играющие в машинки. А Mazda так создаёт имидж марки со спортивным характером, способной своим драйвом ввести покупателя в воистину детский восторг. Кстати, говоря о Ferrari употребляют выражение «Vroom-vroooom», а Mini Cooper делает «Beep-beep».

Heinz

Red Bull

Энергетический напиток Red Bull появился на свет в 1982 году, когда Дитрих Матешиц во время командировки по Восточной Азии заинтересовался уже тогда широко там распространёнными энергетическими напитками. Он приобрёл лицензионные права на известную в Таиланде марку Krating Daeng (в переводе с тайского «красный бык») и на использование рецепта фирмы Taisho Pharmaceuticals (Япония. Когда напиток выводили на широкий рынок (Европа, США), основными конкурентами выступали и Coca-Cola, и Pepsi, и Molson, и Labatt, и Anheuser-Busch. Концепция у всех была схожая — они тонизировали и стимулировали, а энергетик Jolt Cola содержал помимо всего прочего еще и удвоенную, по сравнению с Red Bull, дозу кофеина.

Тогда Дитрих Матешиц пошел на рискованный шаг: искусственно завысил цену в два раза по сравнению с конкурентами, уменьшил объем тары, по форме напоминающей батарейку, и стал размещать банки в магазинах не в отделах напитков, а в любых других (обратите внимание, когда в очередной раз пойдете в магазин — банки Red Bull вместе с остальными энергетиками можно встретить чуть ли не в колбасном отделе, в том числе и в алкогольном).

Помимо этого ящики Red Bull бесплатно раздавались студентам в университетских кампусах. На студенческих пирушках Red Bull пошел на ура, поскольку по случайному и счастливому стечению обстоятельств быстро обнаружилось, что он идеально ложится на водку. Так на свет родился новый, ставший очень популярным коктейль Vodka Red Bull.

Hewlett-Packard

Основатели HP Билл Хьюлетт (Bill Hewlett) и Дэйв Паккард (Dave Packard) бросали монетку, чтобы решить, чье имя будет первым в названии. Как вы понимаете, выиграл Билл.

Adidas и Puma

Известно, что свое название компания Adidas получила в честь одного из основателей Адольфа Даслера. А Puma была создана его братом Рудольфом Даслером. Существует легенда, что отец братьев Даслер проработал всю жизнь пекарем. Адольф и Рудольф Даслеры вместе открыли мастерскую по пошиву спортивной обуви на заказ. Адольф обладал качествами дизайнера, Рудольф — маркетолога.

После Второй Мировой Войны и смерти отца братья серьезно поссорились и поделили уже не маленькую компанию «Дасслер» (около 60 человек) пополам. Происходило это в немецком городке Герцогенаурах, который ссора братьев тоже разделила на две части. Работники этих фабрик ходили только в свои кабаки, пили разное пиво, их дети посещали разные школы. Компании содержали собственные футбольные команды.

И до сих пор сотрудника одной компании ждет немедленное увольнение, если он будет замечен в обуви или одежде, произведенной конкурентом.

У каждого известного бренда есть своя эмблема, по которой его узнают. Обычно этот логотип является маленьким и простым, но некоторые из них тщательно продуманы и таинственны. История появления таких специфических логотипов нескольких самых влиятельных мировых домов мод – в этой статье.

Lacoste

Старый и уважаемый бренд. Их лого – крошечный зеленый аллигатор – известен всем, кому нравится мода. В 1927 году, во время кубка Дэвиса, американская пресса прозвала Лакоста «аллигатором» из-за спора, по которому победителю турнира доставался чемодан из кожи аллигатора. Во Франции прозвище Лакоста было изменено на «крокодил» и закрепилось за ним из-за упорного и цепкого поведения на корте, где Лакост никогда не прощал ошибок своим соперникам.
Роберт Джордж, друг Лакоста, нарисовал для него крокодила, который впоследствии был вышит на блейзере, в котором выступал спортсмен, а затем закрепился как логотип для всех вещей, производимых компанией.

Fendi

В 1925 году бренд появился как имя супружеской пары, открывшей свой первый магазин. И только в 1952 году семья Фенди решила пригласить профессионального дизайнера, немца Карла Лагерфельда, который и заложил основу бренда, сделав его таким, каким мы видим его теперь. Дизайнер разработал также и запоминающийся логотип, используемый и поныне. Двойная литера «F», видимо, символизирует супругов Фенди.

Chanel

Знаменитый логотип Шанель был впервые продемонстрирован миру моды в 1925 году на флакончике Шанель №5. Есть несколько версий по поводу происхождения рисунка. Одна история говорит, что две пересеченные подковы – символ успеха и удачи. Однако, большинство историков моды склоняются к тому, что эмблема – инициалы Коко Шанель – основательницы французского дизайнерского дома.

Calvin Klein

19 ноября 1942 года – дата рождения знаменитого дизайнера. Начав деятельность своего ателье с выпуска мужской верхней одежды, Кляйн постепенно перешел к дизайну одежды для женщин. В 1970е дизайнер адаптировал классический мужской костюм для женской моды. В 1970 году он представил PeaCoat (бушлат) – двубортное короткое пальто с широкими лацканами.

Эта модель стала не только хитом сезона, но и определила моду верхней женской одежды почти на целое десятилетие. Логотип компании – CK легко запоминается и дает связь с брендом. Эмблема темного цвета используется на одежде Высокой моды, серая эмблема – для регулярных предметов одежды, в то время как белая эмблема – для спортивной одежды.

Hermes

Эрме – французская дизайнерская корпорация, которая непосредственно связана с безупречным вкусом и первоклассным стилем. Логотип дизайнера Эрме изображает
лошадь с повозкой, что очень символично для бренда – история компании началась в 1837 году, когда Тьери Эрмес основал частную фирму по производству упряжи для лошадей. Hermes – это фамилия основателя.

Последующие пять поколений этой семьи постоянно расширяли производство, создав настоящую империю Hermes. В начале двадцатого века производство Hermes дополнилось изделиями кожаной галантереи и багажных сумок. При этом была применена уникальная технология обработки кожаных изделий особым, «седельным», швом. Так родился стиль от Hermes.

Burberry Prorsum

Успех компании начался с изобретения водонепроницаемого материала – габардина – и использования его в плащах и длинных непромокаемых пальто для солдат. В 1901 у Барберри уже был большой заказ на эту одежду. Заказ он отметил со своей новой эмблемой – конный всадник в доспехах и копьем в руке был зарегистрирован как торговый знак бренда. Костюм рыцаря был копией с оригинала.

Латинское слово «Prorsum», используемое в геральдике как девиз, означающий «Вперед», отражает стремление компании к прогрессивным нововведениям, а копье – символ защиты традиций.

Versace

Логотип Версаче символически связан с греческой мифологией. Голова Медузы Горгоны по задумке кутюрье символизирует то, что он своими коллекциями превращает зрителей в камень. Логотип дизайнера был изобретен в 1978 году самим Джанни Версаче, который был одержим классическими темами. Так, медуза была наилучшим вариантом для него, поскольку именно ее он считал «воплощением фатальной привлекательности».

Все гениальное — просто. Собранные в этом материале короткие истории происхождения названий всемирно известных брендов еще раз подтверждают этот закон жизни.

Adidas

Основателя Adidas звали Адольф Дасслер, коротко Ади. Его первая компания называлась еще более незатейливо — Дасслер, но по договоренности с сооснователем Dassler, братом Рудольфом, с которым они накрепко разругались 60 лет назад, никто из них не имел права использовать больше это название.

Adobe Systems

В 1982 году сорокалетние программисты компании Xerox John Warnock и Charles Geschke уволились и создали компанию по производству программного обеспечения. Они назвали ее Adobe, в честь ручья, протекавшего позади дома Уорнока.

Apple

Apple – любимый фрукт основателя компании Стива Джобса (Steve Jobs). После трех месяцев тщетных попыток найти название для нового бизнеса, он поставил своим партнерам ультиматум: «Я назову компанию Apple, если к 5ти часам вы не предложите лучшего». Apple Macintosh — название сорта яблок, продававшегося в США.

Audi

Audi переводится с латыни как «слушайте!». Это латинская версия фамилии основателя компании — Августа Хорха

BMW

BMW расшифровывается как Bayerische Motoren Werke. Английская версия — Bavarian Motor Works.

Canon

В 1930 году в Японии Goro Yoshida и его сводный брат Saburo Uchida создали компанию с ничего не говорящим нам именем Precision Optical Instruments Laboratory in Japan. Четыре года спустя разработки привели к созданию их первого фотоаппарата, который они назвали Kwanon, в честь тысячерукого буддийского божества милосердия.
Компания зарегистрировала для защиты своей торговой марки массу слов, которые были схожи по звучанию с Кwanon. Одно из них — уже известное нам Canon — в итоге заменило оригинальное название из-за разногласий с религиозными деятелями. С английского Canon переводится как «Канон», а с французского — «Пушка».

Casio

В честь основателя компнии Касио Тадао (Kashio Tadao).

Cisco

Сокращение от San Francisco.

Coca-Cola

Основные ингредиенты Кока-Колы, при открытии напитка, были таковы: три части листьев коки (из этих же листьев получали наркотик кокаин) на одну часть орехов тропического дерева колы.

Compaq

От Comp и paq (маленькая интегрированная деталь).

Corel

В честь основателя компании Майкла Коупленда (Dr. Michael Cowpland). Расшифровывается COwpland REsearch Laboratory (Исследовательская лабаратория Коупленда).

Daewoo

Основатель компании Ким Ву Чонг (Kim Woo Chong) назвал компанию скромно, «Большая Вселенная», именно так переводится с корейского.

FIAT

Компания была основана в 1899. Фиат – это сокращение от Fabbrica Italiana Automobili Torino (Итальянский автомобильный завод Турина). Кроме того, эту аббревиатуру можно перевести с латыни как самостоятельное слово, часто употребляющееся в церковном обиходе – «да будет».

Fuji

Тут все очень просто, в честь самой высокой и самой известной горы Японии, Фудзи.

Google

Это второе название самого известного поисковика в мире, первым было BackRub. Но вскоре оно было заменено на Google. Это немного переделанное слово «гугол», обозначающее последнее из имеющих хоть какой-то смысл чисел — единичку с сотней нулей.

Hallmark

Одна из самых известных в мире компаний в сфере индустрии поздравлений (открытки и т.д.). Слово Hallmark означает клеймо, которое мастера английских гильдий ставили на свои изделия, начиная с XIV века, как свидетельство того, что гильдия ручается за качество.

Honda

Имя основателя — Soichiro Honda.

Hotmail

Основателю Джеку Смиту (Jack Smith) пришла идея доступа к электронной почте через web из любой точки мира. Когда Сабир Бхатиа (Sabeer Bhatia) появился с бизнес-планом данного сервиса, он перебрал все слова, оканчивающиеся на «mail» и в конце концов остановился на hotmail, так как в названии присутствовали буквы HTML (язык разметки веб-страниц).

HP (Hewlett-Packard)

Основатели Билл Хьюлетт (Bill Hewlett) и Дэйв Паккард (Dave Packard) бросали монетку, чтобы решить, чье имя будет первым в названии. Как вы понимаете, выиграл Билл.

Hyundai

По-корейски «настоящее» (время).

IBM

Компания IBM была образована в 1924 году, ее название обозначает International Business Machines («Международные бизнес-машины»).

IKEA

Ingvar Kamprad (отец-основатель) lmtaryd (родная ферма) A gunnaryd (родная деревня в Смоланде в Швеции, где родился и начал свой бизнес по почтовой рассылке ручек юный Ингвар Кампрад).

Intel

Боб Нойс (Bob Noyce) и Гордон Мур (Gordon Moore) хотели назвать компанию Moore Noyce, но к тому времени уже сущестовала сеть отелей с таким названием. Так что они решили остановиться на сокращении от INTegrated ELectronics.

Kodak

K — любимая буква Джорджа Истмена (George Eastman), основателя компании. Он искал слова, начинающиеся и заканчивающиеся этой замечательной буквой. Тем более, что во всех алфавитах «K» пишется одинаково. В конце концов, было выбрано Кодак, якобы именно такой звук производит фотокамера при съемке.

Lego

Происходит от двух датских слов: leg («играй») и got («хорошо»). А в переводе с латыни lego означает «я читаю», «я соединяю».

LG

Изначально это были две отдельные организации: косметическая компания Lucky Chemical Industrial (с 1947) и радиоэлектронный заводзавод GoldStar (с 1958). После слияния компания получила имя Lucky Goldstar, а в 1995 году сменила его на LG Electronics, просто сократив название до аббревиатуры.

Microsoft

MICROcomputer SOFTware. Изначально писалось, как Micro-Soft. Затем черточку убрали.

Mitsubishi

Придумал основатель компании Ятаро Ивасаки (Yataro Iwasaki) в 1870 году. в переводе с японского mitsu — три, а hishi — бриллиант. Буква «b» оказалась шестой не из-за ошибки, а вследствие того, что японцы обычно «h» в середине слова произносят как «b». Что касается логотипа, то, вопреки сложившемуся мнению, первичен именно он, а не название. А выглядит он так, потому что трёхлистник был семейным гербом основателя компании.

Motorola

Основатель Поль Гэлвин (Paul Galvin) придумал название, когда его компания начинала производство радио для машин. Названия многих производителей аудиокомпонентов в то время заканчивались на «ola», мода была такая странная.

NEC

Аббревиатура от Nippon Electric Company, Ltd, попавшего под сокращение в 1983 году.

Nike

В 1978 году Blue Ribbon Sports была официально переименована в Nike, Inc. Считается, что название взято от имени богини победы Ники.

Nikon

Изначально Nippon Kogaku, означает «Японская оптика».

Nintendo

Составное из трех японских иероглифов «Nin-ten-do», которые можно перевести как «небеса благославляют тяжелую работу». Играть — это же так тяжело.

Nissan

Ранее известна, как Nippon Sangio, что означает «Японская индустрия».

Nokia

В 1865 году Knut Fredrik Idestam основал на юго-западе Финляндии бумажно-целлюлозную фабрику. Имя Nokia компания стала носить после того, как переехала на берег реки Нокианвирта в город, собственно, Нокиа. Само слово «Nokia» на финском языке обозначает темное, очень меховое животное, что-то вроде горностая.

Pepsi

Впервые изготовлена в 1890-х годах в Нью-Берне, Северная Каролина фармацевтом Калебом Брэдхэмом (Caleb Bradham). 28 августа 1898 года «Brad’s drink» был переименован в «Pepsi-Cola». Торговая марка Pepsi-Cola зарегистрирована 16 июня 1903 г. По одной из версий название «пепси» Калеб Брэдхэм произвёл от слова пепсин (пищеварительный фермент, помогающий разщеплять белок). По другой версии, Калеб Брэдхам позаимствовал название «Pep Kola» у одного из местных конкурентов, немного подкорректировал его и назвал свой напиток Pepsi-Cola.
По еще одной версии, Калебу и его посетителям просто понравилось звучание этого слова, поскольку оно отражало тот факт, что газированный напиток придавал некую бодрость и энергию (pep – бодрость духа, энергия, живость).

Philips

Компания получила название по фамилии своего создателя, Фридриха Филипса и его сына Жерара, основавшего её в 1891 году в Эйндховене для производства лампочек. От несения света народу не отказались и до сих пор, но пополнили свой ассортимент ещё парой сотен наименований.

Puma

Эта компания принадлежала брату основателя Adidas, Рудольфу Дасслеру. После исторического скандала в компании Dassler братья разъехались по разные стороны реки и основали каждый по собственному предприятию. Изначально Puma называлась Ruda, в честь, как вы понимаете, самого Рудольфа, но название пришлось изменить в пользу благозвучности и запоминаемости, оставив основу — четыре буквы, одинаковые гласные, схожая первая согласная.

Samsung

В переводе с корейского «samsung» означает «три звезды».

Sanyo

По-китайски «Три океана».

Sharp

Истоки этимологии лежат в 10-х годах прошлого века, когда токийский житель Токуджи Хаякава начал производство фирменного изделия — вечно-острого механического карандаша, не требующего затачивания. Sharp по-английски «острый».

Siemens

Основана в 1847 Вернером фон Сименсом (Werner von Siemens).

Sony

Первоначальное название компании на японском языке звучало как «Токио цусин коге кабусики кайса» и переводилось на английский язык как «Токио телекоммьюникешнз инжиниринг копмания». Основатели компании, Акио Морита и Масару Ибуки, долго искали подходящее слово для короткого названия и наткнулись на латинское слово sonus (звук). В 1950 годах в Японии было популярно американское слово sonny, созвучное слову sonus и слову sunny (солнечный). Что могло быть лучше? Но слово sonny, написанное иероглифами, означало «убыточный». Тогда Акио Морита придумал вычеркнуть одну букву «n» и назвал компанию «Sony».

Subaru

По имени созвездия Плеяды, которое в греческом также носило название «Семь сестер». И вот как раз «Семь сестер» по-японски «Subaru». Дословно на русский язык брнед-нейм переводится как «объединяться в одно целое». Созвездие Плеяды отображено на логотипе компании.

Swatch

Сокращение от Swiss Watch («Швейцарские часы»)

Toshiba

Получила своё название в результате сокращения в 1978 году прежнего названия Tokyo Shibaura Elektric Co., Ltd, полученного при слиянии компаний Tokyo Denki, занимавшейся бытовыми электроприборами, и Shibaura Seisaku-sho, производившей тяжёлую электроаппаратуру.

Toyota

По имени основателя Sakichi Toyoda. В последствии изменено на более благозвучное Toyota. По-японски состояло из 8 букв (счастливое число в восточной культуре).

Viagra

Первая часть слова, «vi-», взята из слов virility (потенция), vitality (жизненная сила), vigor (энергичность). А окончание «-agra» означает «поймай», «схвати».

Xerox

Происходит от греческого «Xer», что, вопреки догадкам особо остроумных товарищей, переводится как «сухой». Дело в том, что на момент сочинения имени для будущего копировального гиганта (конец 40-х годов) существовало только влажное копирование, а автор хотел подчеркнуть использование в технологии сухого порошка красителя. В англоязычных странах бренднейм звучит не «ксерокс», а «зирокс».

Yahoo

Слово придумал Джонатан Свифт (Jonathan Swift) в книге «Путешествия Гулливера». Так называлось одно противное племя, с которым Гулливеру пришлось столкнуться в своих путешествиях. Основатели «Yahoo!» Джери Янг (Jerry Yang) и Дэвид Фило (David Filo) выбрали это имя, потому что сами себя называли yahoo. Кроме того, это такой возглас радости.

3M

Математическая запись трёх четвертых акронима компании Minnesota Mining and Manufacturing Company (Минесотская горнодобывающая и производственная компания).

Что будет если перевести названия известных компаний на русский язык: дословно, креативно, с юмором, или все вместе.

Какие формы вы видите? Это лишь ваше воображение...

Английский графический дизайнер Грэхем Смит (Graham Smith) создал оригинальную серию Brand Reversioning, в которой заменил фирменный стиль одной марки на фирменный стиль другой, зачастую конкурирующей с ней.

Факты о происхождении названий известных мировых брендов

Adobe — названа в честь реки Adobe Creek, которая текла за домом основателя компании Джона Ворнока (John Warnock).

Adidas — в честь одного из основателей Ади Даслера.

Apple — любимый фрукт основателя компании Стива Джобса (Steve Jobs). После трех месяцев тщетных попыток найти название для нового бизнеса, он поставил свой партнером ультиматум: «Я назову компанию Apple, если к 5ти часам вы не предложите лучшего». Apples Macintosh — название сорта яблок, продавашегося в США.

Canon — в честь Kwanon, буддийского бога милосердия. Было изменено на Canon, чтобы избежать протестов религиозных организаций.

Casio — в честь основателя компнии Касио Тадао (Kashio Tadao).

Cisco — сокращенно San Francisco.

Compaq — от Comp и paq (маленькая интегрированная деталь).

Corel — в честь основателя компании Майкла Коупленда (Dr. Michael Cowpland). Расшифровывается COwpland REsearch Laboratory (Исследовательская лабаратория Коупленда).

Daewoo — основатель компании Ким Ву Чонг (Kim Woo Chong) назвал компанию скромно, «Большая Вселенная», именно так переводится с корейского.

Fuji — в честь самой высокой горы Японии, Фудзи.

Google — название произошло от слова Googol, означающее единицу со 100 нулями. А Google было написано на чеке, который основатели этого проекта (среди которых, кстати, бывший россиянин — Сергей Брин) получили от первого инвестора. После этого они назвали поисковик именно так.

HP (Hewlett-Packard) — основатели Билл Хьюлетт (Bill Hewlett) и Дэйв Паккард (Dave Packard) бросали монетку, чтобы решить, чье имя будет первым в названии. Как вы понимаете, выиграл Билл.

Hitachi — по-японски рассвет.

Honda — имя основателя Soichiro Honda.

Honeywell — имя основателя Mark Honeywell.

Hotmail — основателю Джеку Смиту (Jack Smith) пришла идея доступа к электронной почте через web из любой точки мира. Когда Сабир Бхатиа (Sabeer Bhatia) появился с бизнес-планом данного сервиса, он перебрал все слова, оканчивающиеся на «mail» и в конце концов остановился на hotmail, так как в названии присутствовали буквы HTML (язык разметки веб-страниц).

Hyundai — по-корейски «настоящее» (время).

IBM — International Business Machines.

Intel — Боб Нойс (Bob Noyce) и Гордон Мур (Gordon Moore) хотели назвать компанию Moore Noyce, но к тому времени уже сущестовала сеть отелей с таким названием. Так что они решили остановиться на сокращении от INTegrated ELectronics.

Kawasaki — в честь основателя Shozo Kawasaki.

Kodak — K — любимая буква Джорджа Истмена (George Eastman), основателя компании. Он искал слова, начинающиеся и заканчивающиеся этой замечательной буквой. Тем более, что во всех алфавитах «K» пишется одинаково. В конце концов, было выбрано Кодак, якобы именно такой звук производит фотокамера при съемке.

Konica — ранее известна, как Konishiroku Kogaku.

LG — первые буквы двух корейских брэндов Lucky и Goldstar.

Lotus — Митч Капор (Mitch Kapor), основатель компании, занимался медитацией. Отсюда и название (поза лотоса).

Microsoft — MICROcomputer SOFTware. Изначально писалось, как Micro-Soft. Затем черточку убрали.

Mitsubishi — придумал основатель компании Ятаро Ивасаки (Yataro Iwasaki) в 1870 году. По-японски означает «Три бриллианта». Название отображено и в логотипе компании.

Motorola — основатель Поль Гэлвин (Paul Galvin) придумал название, когда его компания начинала производство радио для машин. Многие производители аудио-компонентов в то время заканчивались на «ola».

Mozilla Foundation — преемник браузаера Netscape Navigator. Когда Марк Адерсен (Marc Andreesen), основатель Netscape, создал браузер на замену Mosaic, внутри компании его называли Mozilla (Mosaic-Killer, Godzilla).

Nabisco — изначально «The NAtional BISCuit COmpany», в 1971 изменилось на Nabisco.

Nikon — изначально Nippon Kogaku, означает «Японская оптика».

Nintendo — составное из 3ех японских иероглифов «Nin-ten-do», которые можно перевести как «небеса благославляют тяжелую работу».

Nissan — ранее известна, как Nichon Sangio, что означает «Японская индустрия».

Nokia — начиналась, как деревообрабатывающий завод, разрослась до производства резиновых изделий в финском городе Nokia.

Novell — название придумала жена соучредителя Джоджа Канова (George Canova). Она ошибочно думала, что «Novell» по-французски означает «новый».

Oracle — основатели компании Ларри Эллинсон (Larry Ellison) и Боб Уотс (Bob Oats) работали над консалтинговым проектом для ЦРУ, кодовое имя которого было Oracle. В последствии проект был закрыт, но имя осталось.

Sanyo — по-китайски «Три океана».

SAP — «Systems, Applications, Productss in Data Processing», основана 4 мя бывшими сотрудниками IBM’а, которые работали в группе Systems/Applications/Projects.

SCO — от Santa Cruz Operation.

Siemens — основана в 1847 Вернером фон Сименсом (Werner von Siemens).

Sony — от латинского «Sonus» (звук) и «sonny» (малолетка на сленге).

Subaru — по имени созвездия. Оно же и отображено на логотипе компании.

SUN — основана 4-мя университетскими друзьями, сокращение от Stanford University Network.

Suzuki — по имени основателя Michio Suzuki.

Toshiba — была основана после слияния компании, специализирующейся на товарах народного потребления, Tokyo Denki (Tokyo Electric Co) и электрокомапнии Shibaura Seisaku-sho (Shibaura Engineering Works).

Toyota — по имени основателя Sakichi Toyoda. В последствии изменено на более благозвочное Toyota. По-японски состояло из 8 букв (счастливое число в Японии).

Xerox — Изобретатель Честор Карлсон (Chestor Carlson), хотел отразить в названии слово «сухой» (так как в то время существовало только влажно копирование). «Xer» — сухой по-гречески.

Yahoo — слово придумал Джонатан Свифт (Jonathan Swift) в книге «Путешествия Гулливера». Так звали отталкивающего, омерзительного человека. Основатели «Yahoo!» Джери Янг (Jerry Yang) и Дэвид Фило (David Filo) выбрали это имя, потому что сами себя называли yahoo’ми. Однако, сейчас название расшифровывается как Yet Another Hierarchical Officious Oracle.

3M — Minnesota Mining and Manufacturing Company

Поделилось

Как бренды стали известными, случайно нашли истинную причину покупки товаров и смогли убедить своих потребителей покупать еще больше.

Причины покупки - это большая рекламная тайна. Как хорошо бы ни думали о себе маркетологи, им все равно не разложить по полочкам мотивы человеческого поведения и не предугадать реакцию покупателей. Они ищут инсайты, классифицируют, подводят научные базы, но несмотря на это довольно часто нащупать верную стратегию удается строго экспериментальным путем.

Почему люди выбирают именно этот бренд из всего многообразия товаров данной категории? На какое качество рекламируемого товара следует сделать главный акцент, чтобы сподвигнуть потребителя на покупку?

История развития Marlboro и появление знаменитого ковбоя широко известны. Но есть и еще один хитрый ход этого бренда, про который часто забывают.

Пачки из плотного картона с откидывающейся верхней крышечкой, являющиеся сейчас стандартом упаковки сигарет, были придуманы именно в Marlboro. И не в целях инновации или демонстрации дизайнерской мысли. А строго в рекламных целях - сделать курильщиков Мальборо ходячим каналом коммуникации.

Все дело было в том, что потребители настропалились вытаскивать сигареты из мягких пачек, не вынимая их из кармана, а значит окружающие не видели бренд. Недопустимое безобразие!

Флип-топы - именно так называются нынешние сигаретные пачки - приходилось доставать, а новое всегда привлекает внимание.

С годами, конечно же, люди научились вытаскивать сигареты и из флип-топов, не доставая пачку из кармана. Самое время придумать Marlboro новую сложную упаковку, но они не успели. Dunhill, бренд British American Tobacco, уже все сделал, еще и придав своим сигаретам более премиумный вид. Для того, чтобы достать дозу никотина из пачки Dunhill, нужно открыть не только крышечку, но и клапан. В кармане этого точно не сделать.

Более того, для пущей люксовости в Dunhill назвали этот внутренний клапан красивым словом «хьюмидор». Исторически, хьюмидор - это ящик для хранения сигар, в котором поддерживается оптимальный уровень влажности, да и аромат не улетучивается. Данхилл намекает своим потребителям, что сигареты в такой пачке приближены по качеству и ароматности к сигарам. И ничего, что пачка Данхилла обходится вам в России в 60 рублей. Зато как красиво.

Есть красивая легенда о том, как Эсте Лаудер начала продавать свои духи. У нее никак не шли дела, и ее продукцию неохотно брали на реализацию в магазины и салоны. Тогда молодая мисс Лаудер пришла в крупнейший парфюмерный магазин в Нью-Йорке и - ой! - будто бы случайно расколотила об пол флакон своих духов. Покупательницы заинтересовались, что это за дивный аромат, и магазину просто пришлось заключить с Эсте Лаудер контракт на поставку.

Как–то летом 1896 года Генри Хайнц прогуливался по Нью–Йорку, на улице он увидел рекламу обувного магазина, предлагавшего клиентам «21 стиль обуви». По аналогии, он решил написать на своих кетчупах и соусах «57 вариантов». Это число никак не было связано с реальными цифрами ассортимента, но очень нравилось Хайнцу. И впечатляло покупателей.

История бренда началась в 1879 году, когда Ларе Олссон Смит создал новый сорт водки - «Absolute Rent Bravin» («Абсолютно Чистая Водка»). Ее главное отличие - чистота, достигавшаяся методом ректификации.

В 70-х годах уже этого века Ларс Линдмарк взял «Absolute Rent Bravin» под свое крыло. Столь прекрасная водка должна была продвигаться на рынок соответствующим образом: все должно было быть «абсолютным», как и сам продукт. Гуннар Броман, занимавшийся тогда разработкой концепции продвижения, увидел в витрине аптеки традиционную шведскую медицинскую бутылку с какой-то микстурой и был потрясен ее совершенством и простотой - она и стала прототипом для тары, которую знает сейчас весь мир. Которая - во многом - и стала причиной культового статуса водки Absolut.

Производитель самых известных байков в мире уже не один десяток лет удерживает первое место по количеству «брендированных» татуировок. А началось все с того, что Harley объявил внушительные скидки на байки для тех, кто придет покупать мотоцикл с татуировкой в виде логотипа.

Мескаль - традиционный алкогольный напиток, производящийся, как и текила, в Мексике из агавы. Технически, текила - тоже мескаль, но другой разновидности и, объективно говоря, куда более лучших вкусовых качеств.

Мескаль стал популярен за пределами Мексики только благодаря трупу гусеницы, плавающему на дне бутылки. На вкус мескаля бедная личинка не влияет ровным счетом никак - это хорошо продуманный рекламный ход. Экзотика же!

Европейцы и американцы бодро пьют мескаль, а потом торжественно делят гусеничку на всех - так теперь полагается. А мексиканцы хихикают над тем, как ловко им удалось вывести свой алкоголь на мировой рынок.

Tefal в течение долгого времени считала, что основным мотивом к покупке сковород с тефлоновым покрытием является то, что приготовление на этих сковородах не требует расходования ни одного грамма масла. Однако впоследствии выяснилось, что основным стимулом к их покупке послужило то обстоятельство, что сковороды с таким покрытием очень легко моются, потому что пища не пригорает к их поверхности. Содержания рекламной кампании изменили, что значительно повысило ее действенность.

В России первые шоколадные батончики Сникерс появились в 1992 году и позиционировались, как снэк, заменяющий полноценный обед. Бывший советский потребитель долгое время не мог привыкнуть к тому, что на обед вместо супа можно съесть шоколадку, и покупал Snickers в качестве «сладкого к чаю». После того, как креативным обслуживанием бренда занялось агентство BBDO Moscow, Snickers перепозиционировали для подростков, которые в основной своей массе любят все сладкое и не любят суп.

Существует аналогичная байка про гениального маркетолога, который первым придумал указать в инструкции по применению шампуня, что его следует наносить на волосы и смывать дважды, что привело к двойному росту продаж. Ну и вспомните рекламные ролики жевательных резинок в подушечках. По сколько подушечек кладут в рот герои рекламы? То-то и оно.

Главным маркетинговым финтом Pepsi считается ход во времена Великой Депрессии в Штатах, когда Пепси продавалась в бутылках по 340 мл, тогда как Coca Cola по 170. Цена при этом оставалась прежней: 5 центов за бутылку. Такой безбожный демпинг сопровождался в рекламе въедливой песенкой с текстом «Пепси-Кола попадает в цель, 12 полных унций - это много! В два раза больше за ту же монетку! Пепси-Кола - это напиток для вас».

С 1936 по 1938 год Pepsi удвоила свои продажи, спасибо Великой Депрессии. А слоган проникал в мозг американских потребителей еще 20 лет. Отчасти этой же политики «больше за ту же цену» Pepsi придерживается и сейчас, спустя 75 лет. Например, в России Coca Cola продается в бутылках по 0.5 л, а Pepsi - по 0.6.

Из истории Timberland. В начале 1980-х компания Timberland переживала тяжелые времена. Она выпускала качественные туфли-лодочки, цена которых была ниже, чем у лидера отрасли, компании Topsiders. Казалось, хороший продукт и низкая цена должны были работать на них, однако дела шли плохо. Затем в Timberland приняли очень простое решение: они подняли свои цены, так что те стали намного превосходить цены, предлагаемые Topsiders. Продажи резко возросли. Что подтверждает достоверность высказывания Дэвида Огилви «Чем выше цена, тем более желанным становится товар в глазах покупателя». Этот же прием «искусственно раздуваемого спроса» уже не один десяток лет используют luxury-бренды.

В свое время этим же путем пошел табачный бренд Parliament. Изначально его цены были ниже основного конкурента Marlboro, которым также владеет Philip Morris, и продажи были достаточно скромными. Потребителям было очень сложно выбрать среди массы предложений одинакового ценового сегмента, и они выбирали привычное, наплевав на эксклюзивность фильтра «Парламента». Бренду пришлось на год уйти с рынка и, поразмыслив, перезапуститься по куда более высокой цене.

Основатель крупнейшей сети магазинов Woolworth и изобретатель продуктовых ценнников и супермаркетов нашел верный инсайт, позволивший ему сколотить миллионы. Застенчивый и заикающийся юноша из деревни в возрасте 21 года устроился помощником продавца в небольшой магазинчик. В то время цена на товары в магазинах, расставленные на прилавке за продавцом, не указывалась. Продавец «на глаз» определял платежеспособность покупателя и называл свою цену. Далее покупатель или торговался, или уходил. Бедный Фрэнк совсем не умел и очень боялся зазывать покупателей, расхваливать товар, и торговаться. Настолько боялся, что однажды даже упал в обморок прямо во время работы. В наказание владелец магазина оставил его торговать одного на целый день, пригрозив, что если выручка будет меньше обычной дневной, он его уволит.

Перед открытием магазина Фрэнк прикрепил ко всем товарам бумажку с минимально возможной ценой (прообраз современного ценника). Весь залежавшийся товар, сваленный на складе, он выложил на огромный стол, прикрепив к нему табличку с надписью «Все по пять центов». Стол он поставил около окна так, что и товар, и табличку было видно с улицы. И трясясь от страха стал ждать покупателей, спрятавшись за прилавком.

Весь товар был раскуплен за несколько часов, а выручка за день была равна недельной. Покупатели, подержав товар в руках и увидев написанную на нем цену, не торгуясь отдавали деньги.

Фрэнк ушёл от хозяина, занял денег и открыл свой магазин. В 1919 г. империя Вулворта состояла из тысячи магазинов, а личное состояние Фрэнка составляло примерно 65 миллионов.

Знаменитая и самая продаваемая (после Библии) «Книга рекордов Гиннесса» является ни чем иным, как рекламным трюком, придуманным управляющим директором пивоваренной компании Guinness сэром Хью Бивером. В 1954 году на ужине, устроенном компанией «Вексфорд» для охотников, Хью Бивер затеял спор с кем-то из гостей, кто летает быстрее - ржанка или шотландская куропатка. Тут-то Бивера и осенило, что по всему земному шару во время таких вот небольших посиделок за кружкой пива разворачиваются настоящие споры о «самых самых». Он решил, что стоит создать книгу, где будут содержаться подтвержденные официально рекорды во всевозможных областях.

Год ушел на исследовательскую работу, и 27 августа 1955 года первая 198-страничная книга была готова. Успех был ошеломляющий: еще до Рождества она стала в Великобритании бестселлером, принеся пивному бренду неплохой доход. И сначала имя стаута Guinness влияло на продаваемость Книги, а затем и ежегодник стал помогать материнскому бренду.

В Лондоне в конце 19 века большой популярностью пользовались бренди, ром и джин. Поэтому продвигать виски было нелегко. Хитрый Томас Дюар, один из основателей фамильного бренда, выбрал неожиданную стратегию. Он нанимал подставных покупателей, которые посещали различные пабы, требуя налить им виски Dewar’s. Естественно, то отсутствовало в продаже, и они уходили. После нескольких таких приходов сам Дюар появлялся в баре и предлагал заключить контракт о поставках виски.

В 1892 году Томас Дюар отправился в кругосветное путешествие. За два года он посетил 26 стран, а на компанию стали работать 32 агента и появилось несколько экспортных компаний Dewar’s. Товарооборот компании за это время вырос в 10 раз. А Томми Дюар написал свою известную книгу «Прогулка вокруг света». На культурологических изысканиях Томаса и его высказываниях теперь строятся рекламные кампании Dewar’s по всему миру, отделяя бренд от конкурентов.

Одним из первых в Америке тизерную рекламу опробовал табачный бренд Camel в 1913 году. Решив, что верблюд это не только запоминающаяся яркая картина, но и отличный повод для рекламных нововведений, специалисты табачной компании RJR за несколько дней до поступления первой партии сигарет в продажу дали в газетах почти девяноста американских городов загадочные объявления. «Верблюды» - гласило первое из них. Спустя несколько появилось сообщение «Верблюды идут», а затем - «Завтра в городе верблюдов будет больше, чем в Азии и Африке вместе взятых»! На следующее утро перепуганные и заинтригованные американцы узнали наконец всю правду. «Сигареты “Верблюд”. уже здесь!», - гласило финальное объявление. Потрясенные необычной рекламой американцы, конечно же, попробовали Camel.

Когда в США были открыты первые магазины IKEA, уже получившие признание в Европе, продажи мебели не оправдывали никаких ожиданий. После проведенного исследования выяснилось, что хотя американцам и нравилась простота дизайна, они хотели, чтобы мебель соответствовала более крупным размерам их домов. Все, что необходимо было сделать - увеличить размеры мебели.

Ведущему химику-технологу компании Procter & Gamble Виктору Миллзу, помогавшему своей дочери ухаживать за детьми, приходилось многократно вытаскивать из под собственных внуков мокрые пеленки, стирать и сушить их. Процесс, конечно же, ему не нравился и хотелось как-то облегчить себе жизнь. Тогда в голову пришла идея одноразовой «пеленки» - складчатой прокладки с высокой поглощающей способностью, которую планировалось поместить в трусы особой формы. После нескольких экспериментов с разными материалами Миллз разработал для P&G новый продукт, который стали выпускать под торговой маркой Pampers, ставшей нарицательной.

Обычно у всех детей, после того как они съедают карамель, становятся липкими руки, и они, не долго думая, вытирают их об одежду. Леденец на палочке (изначально деревянной), который можно было сосать, держа как будто на вилке и не пачкая одежду, придумал в 1958 году Энрике Бернат. УТП продукта являлось то, что его можно было сосать, не пачкая одежду и руки. В это же время появился первый слоган Chupa Chups - «It’s round and long-lasting» (~Он круглый и долгий). Новаторскую палочку, удобную упаковку и яркий логотип авторства Сальвадора Дали оценили потребители во всех странах мира, уже более 50 лет продолжающие сосать фруктовую конфетку.

Когда напиток выводили на широкий рынок (Европа, США), основными конкурентами выступали и Coca-Cola, и Pepsi, и Molson, и Labatt, и Anheuser-Busch. Концепция у всех была схожая - они тонизировали и стимулировали, а энергетик Jolt Cola содержал помимо всего прочего еще и удвоенную, по сравнению с Red Bull, дозу кофеина.

Тогда Дитрих Матешиц пошел на рискованный шаг: искусственно завысил цену в два раза по сравнению с конкурентами, уменьшил объем тары, по форме напоминающей батарейку, и стал размещать банки в магазинах не в отделах напитков, а в любых других (обратите внимание, когда в очередной раз пойдете в магазин - банки Red Bull вместе с остальными энергетиками можно встретить чуть ли не в колбасном отделе, в том числе и в алкогольном).

Помимо этого ящики Red Bull бесплатно раздавались студентам в университетских кампусах. На студенческих пирушках Red Bull пошел на ура, поскольку по случайному и счастливому стечению обстоятельств быстро обнаружилось, что он идеально ложится на водку.Так на свет родился новый, ставший очень популярным коктейль Vodka Red Bull.

Поговаривают, что так называемые casual fridays, когда можно отойти от строгого дресс кода, принятого в крупных компаниях и сменить официальный костюм на повседневную одежду, придумала P&G в рекламных целях. В 80-е годы 20 века крупнейшая мировая компания P&G была лидером на рынке стиральных порошков в США. Но, несмотря на высокую рекламную активность, доля рынка никак не хотела расти. Тогда компания провела исследование и оценила рынок ухода за одеждой. В процентном соотношении выяснилось что порошок используют в 65% случаев, а химчистка - в 35%. Далее компания выяснила, что 70% потребителей стирального порошка работают по найму и 5 из 7 дней в неделю ходят в костюмах, которые они отдают в химчистку.

Далее, совместные исследования P&G и Levi Strauss Jeans показали, что сотрудники в повседневной одежде креативнее и работают намного эффективнее тех, кто носит костюмы. И что они сделали? P&G внутри своей компании вводит право ходить в пятницу в повседневной одежде. Эта новость усилиями обеих компаний получила огромный охват в прессе, и многие корпорации последовали их примеру. Рынок стиральных порошков вырос на 20%.

• Магия свечей

  Ритуалы со свечами лучше проводить в темное время суток, в любой день недели, кроме воскресенья. Сконцентрируйтесь на своем желании и смотрите прямо на огонь. Дайте свечам сгореть полностью. Преждевременно погашенная свеча означает отказ от задуманного.
• Известный голливудский режиссер Дэвид Линч коллекционирует использованную жевательную резинку. По его признанию, «она напоминает человеческий мозг».
• В Великобритании дом принято украшать ветками омелы. По обычаю англичан раз в году, на Новый год, мужчина может поцеловать любую девушку, остановившуюся под веточкой омелы.
• Кроме всем известных праздников в мире существует еще очень много таких, о которых мы почти ничего не слышали, но они не менее интересны. Например, фестиваль красок в Нью-Дели.
• 32% москвичей убеждены, что вегетарианство - это какая-то религия, примерно столько же - что это модная диета. Остальные делятся на людей, считающих вегетарианцев психически больными, и тех, кто себя к ним относят.
• Термин «летающая тарелка» возник тоже благодаря Кеннету Арнольду. Характер движения увиденных им объектов он сравнил с блюдцем, брошенным на поверхность воды.
• Луна почиталась во многих древних культурах как божество. У греков и римлян было даже три богини Луны: Артемида (Диана) воплощала новую Луну, Селена - Луну в полной фазе, а Геката олицетворяла обратную сторону этого небесного тела.
• На Земле около 1500 вулканов, которые могут активизироваться в любой момент. Потоки магмы могут сотни лет оставаться под землей, а затем резко вырваться на поверхность.
• Сейчас гороскопы не только предсказывают будущее на различные промежутки времени, но и дают достаточно подробные характеристики отдельным типам людей или делаются на заказ для одного человека.
• Раскрашивают клетки в шахматном порядке люди, находящиеся в затруднительном положении, возможно, они пытаются выработать стратегию, чтобы выбраться из него.
• В IX веке один арабский путешественник, посетивший Китай, был шокирован. «Китайцы совершенно не заботятся о чистоплотности, - писал он, - они не пользуются водой, а только вытираются бумагой».
• В 2001 году англичанин наполнил гелием 600 воздушных шаров и поднялся больше чем на 3 тысячи метров. Там шарики лопнули, и ему пришлось воспользоваться запасным вариантом, то есть парашютом. Если вы тоже захотите подняться в воздух, запомните, что один шарик способен поднять около трех граммов.
• Виноград культивировался еще 5-7 тысяч лет назад в Средней и Малой Азии, Закавказье, Сирии, Месопотамии и Египте. Были известны различные способы изготовления и фильтрации вин.
• Первые алмазы были обнаружены на территории Индии более 3000 лет до н. э. О некоторых крупных алмазах, найденных в Индии, идет дурная слава. Особенно известен в этом отношении алмаз «Кох-и-нур».
• Самый продолжительный брак отмечен у Лазаруза Роуза и Молли Вебер из США. Они поженились в 1743 г. После 86 лет совместной жизни их брак распался по независящей от них причине - в 1829 г. супруг скончался.
• В некоторых странах вообще полная свобода в выборе имен. В Бразилии родители иногда нарекают своих детей числами на французском языке. В стране ежегодно проводятся конкурсы необычных имен.
• Всю новогоднюю ночь в Корее полагается бодрствовать. Старинное поверье гласит: «Если в ночь на Новый год будешь спать, то брови поседеют». Девушки гадают: по очереди прыгают вверх с доски, положенной на бревно, - кто выше прыгнет, быстрее и замуж выйдет.
• Современный спорт стимулирует научные разработки. Высокие достижения спортсмена зависят не только от физической формы, но и от того, как он экипирован. Спортсмен может и не знать, сколько всяких ноу-хау вложено в его победу.
• Большинство товаров в этой стране нельзя продавать по воскресеньям, за исключением моркови.Также в туманном Альбионе женщинам воспрещается есть шоколад в общественном транспорте.
• Радостное предвкушение Нового года всегда связано с подарками. Пальма первенства при выборе самых дорогих новогодних сюрпризов принадлежит состоятельным русским.
• В Великобритании, где более всего ценят традиции, непременным атрибутом Рождества является короткая речь королевы, которую она произносит сразу после рождественского обеда.
• Традиция украшать под Новый год ель пришла к нам из Германии. В XVI веке под Рождество и Новый год гильдии немецких городов начали устанавливать на площадях «рождественское дерево».
• Римский император Калигула в первый день Нового года выходил на площадь перед дворцом и принимал подношения от своих подданных, записывая при этом, кто и что подарил.
• Шерон Стоун не включает телевизор, если находится одна в комнате. Ей кажется, что он может в любую минуту взорваться.
• Поцелуи помимо удовольствия приносят еще и массу пользы влюбленным. Специалисты самых разных областей подтверждают благотворное воздействие нежного и страстного поцелуя на организм.
• В мире существуют около 20 000 сортов пива, и варится оно 180 способами: от элей, легкого, крепкого пива до горького и замороженного пива.
• Родинки, оказывается, могут немало рассказать о человеке. Не зря же в былые времена дамы специально наклеивали мушки, чтобы намекнуть кавалерам о тех чертах характера, которых не было и в помине.
• Одно из первых упоминаний об астрологическом прогнозе погоды содержится в книге Клавдия Птолемея «Тетрабиблос».
• Некоторые законы США весьма необычны.
• Правда, Петух - хозяин 2017 года -для полета не годится. Но в Новый год случаются любые чудеса!
• Собака принесет сладкие косточки тем, кто этого заслужил - людям трудолюбивым, отзывчивым, справедливым.

• Глина

  Глину можно употреблять в пищу. В Италии в начале прошлого века существовало блюдо под названием «алипа», состоявшее из глины и пшеницы.

• Забавные законы

  В городе Джольет, штат Иллинойс, женщину могут арестовать за то, что она примеряет в магазине более шести платьев за один раз.

• По закону

  В Индиане нельзя вскрывать консервные банки при помощи огнестрельного оружия. Жителям штата запрещается посещать театр или кино, ездить в трамвае в течение четырех часов после того, как они ели чеснок.

• Занятные законы

  В России все цветные принтеры должны быть поставлены на учет в органах милиции в связи с распространением фальшивых денег.

• Незнание закона...

  Наклеив на конверт вверх тормашками почтовую марку с портретом британского монарха, вы совершите акт государственной измены.

• Выборы

  В штате Нью-Мексико существует закон: если два кандидата на какой-то пост набрали одинаковое число голосов, результат определяется какой-нибудь игрой.

• Новый год - начало года

  Началом года во Франции до 755 г. считали 25 декабря, затем 1 марта, в XII веке - день Пасхи, а с 1564 г. по указу короля Карла IX - 1 января. В Германии стали праздновать Новый год 1 января с XV! века, а в Англии - с XVIII века.

• Новый год

  В Ирландии вечером, накануне Нового года, раскрываются двери домов настежь. Каждый, кто пожелает, может войти в любой дом и станет там желанным гостем, его усадят на почетное место и накормят.

• Такой разный Новый год.

  Колумбийцы делают кукол, изображающих старый год. Их разносят на палках, читают смешные «завещания». Затем отбрасывают кукол от себя подальше, и в полночь заряды и порох, спрятанные в куклах, начинают взрываться.

• Новогодние традиции

  В Испании в полночь под каждый удар часов надо успеть съесть одну виноградинку, каждая из которых символизирует один из грядущих месяцев. Если успеть съесть их все, это гарантирует исполнение заветного желания.

• Пасха

  Австралийская Пасха - это четыре дня отдыха, которые начинаются в Страстную пятницу и заканчиваются в понедельник. Символом Пасхи считается не пасхальный кролик, а местный зверек Билби. Это связано с тем, что кролики являются настоящим бедствием для фермеров.

• Масленица.

  Традиция празднования Масленицы появилась на Руси еще в языческие времена и связана с прощанием с зимой и встречей весны. Считалось, что тот, кто откажется праздновать, будет жить в беде.

• 8 Марта

  Праздник Женщин существовал еще в Древнем Риме. В этот день свободные женщины получали подарки от своих мужей, а рабыням давали выходной.

• Интересные факты о кино

  Самая старая актриса, появившаяся на экране, - Жанна Луиза Кальман. В 114 лет она сыграла саму себя в канадской ленте «Винсент и я». После этого кинодебюта она прожила еще 8 лет.

• Космос

  Нейтронные звезды имеют очень тонкую кору и жидкую сердцевину. Вес одной ложки вещества, из которого состоят их ядра, равен 150 миллионам тонн.

• Планеты

  Астронавты спят менее крепко. 16 восходов солнца за день служат главной причиной нарушения их циркадного ритма. Самое сложное для тех, кто долго пробыл на орбите, - это снова приспособиться к жизни на Земле: к тому, что когда вы отпускаете предметы, они все-таки падают.

• Циклоны

  Циклоны - это огромные атмосферные вихри, которые могут достигать в диаметре от нескольких сотен до нескольких тысяч километров. В центре циклон имеет пониженное давление и движется против часовой стрелки в Северном полушарии и по часовой - в Южном.

• Солнечное затмение

  Ученые подсчитали, что через 600 млн лет Луна отдалится от Земли так, что ее будет недостаточно для «закрывания» Солнца, поэтому солнечные затмения прекратятся.

• Торнадо

  Воздух в смерчах и торнадо обычно движется против часовой стрелки, но иногда и по часовой. При этом на одних участках воздух поднимается по спирали, а на других опускается, в результате чего образуется замкнутый столб.

• Снег

  Самая крупная снежинка была засвидетельствована 28 января 1887 года во время снегопада в Форт-Кео (Монтана, США). Она имела диаметр около 38 см. Обычно же снежинки имеют около 5 мм в диаметре.

• Дождь

  Примерно один из ста миллионов людей страдает аллергией на дождь. Любое воздействие воды на кожу вызывает покраснение, отеки, а от попадания под дождь такие люди могут умереть.

• Реки и озера

  Реки ежегодно уносят в моря и океаны 16 миллиардов тонн твердых материалов - камней, обломков и других веществ. Если все это погрузить в товарные вагоны, то можно составить поезд, который обернет три раза земной шар по экватору.

• Ураганы

  Однако чести носить собственное имя удостаиваются не все ураганы, а только те, у которых воронка вращается против часовой стрелки, а скорость ветра внутри урагана не менее 63 километров в час.

• Пустыни

  Сахара лидирует по количеству наблюдаемых миражей, существует даже карта Сахары с отметками мест, где миражи наблюдаются более чем 100 тысяч раз за год.

• Музеи

  Около 2000 работ хранится в самом крупном негосударственном Музее современного искусства в России Эрарта. Музей открыт для публики ровно год.

• Книги

  Самая тяжелая книга в мире весит 50 кг и рассказывает историю развития регби в Новой Зеландии. А самая маленькая - издание сказки «Старый король Коул». Ее размер - один квадратный миллиметр. Она была издана в 1985 году тиражом в 85 экземпляров.

• Часы

  Самые первые на Земле часы - солнечные. Вокруг воткнутой в землю палки была нарисована шкала времени, по которой перемещалась тень. Позже такие часы стали делать из дерева или камня и устанавливали на стенах общественных зданий.

• Автомобильные дворники

  Первоначально очистительная лента была сделана из довольно жесткой резины, но в XXI веке для ее изготовления стали использовать каучук, силикон или смесь подобных материалов.

• Искусство

  В шоу-бизнесе термин «Золотой диск» означает, что было продано копий диска на миллион долларов, а «Платиновый диск» - что продано миллион копий диска.

• Танцы

  Танец ча-ча-ча называют «танцем кокеток», поскольку он характеризуется прежде всего выразительными движениями бедер.

• Музыка

  Пауки, если заиграешь перед ними на скрипке, выползают из своих укрытий. Хотя, конечно, не для того чтобы послушать музыку: паутина от звуков скрипки колеблется, поэтому паук думает, что в сети попалась добыча.

• Карнавалы

  В наше время Венецианский карнавал длится 10 дней. Каждый год выбирается новая тема карнавала, согласно которой шьются костюмы. На площадях и улицах города выступают театральные труппы, проходят конкурсы маскарадных костюмов, торжественные шествия и праздничные шоу.

• Дирижабли

  Изобретателем дирижабля считается Жан Батист Мари Шарль Менье. Дирижабль Менье должен был быть сделан в форме эллипсоида. Управляемость должна была осуществляться с помощью трех пропеллеров, вращаемых вручную усилиями 80 человек.

• Радио

  Радиосвязь впервые была успешно применена во время спасательной операции пассажиров парохода «Масенс» (Mathens), потерпевшего крушение 3 марта 1899 года.

• Флаги

  Флаг США меняется каждый раз, когда в государство принимаются новые штаты, - добавляются новые звезды. Последний раз флаг меняли в конце 1950-х годов, когда статус штатов предоставили Гавайям и Аляске.

• Вертолеты

  В рукописи Леонардо да Винчи имеется рисунок машины с винтом на вертикальной оси, приводимым в движение мускульной силой летящего на ней человека. Считается, что это был прообраз вертолета.

• Компьютерные игры

  Самая дорогостоящая в плане разработки игра называется ShenMue. Она была создана для Sega Dreamcast и обошлась разработчикам в 20 миллионов долларов.

• Спорт

  Спорт появился уже в древние времена и был очень популярен в Древнем Китае и Египте, но особенно разнообразен он был в Древней Греции, где проходили состязания по борьбе, бегу, метанию дисков и сражения на колесницах.

• Мыло

  Кельты и древние римляне использовали мыло в виде помады для волос и в качестве лекарства от кожных заболеваний.

• Автомобили

  Трехлучевая звезда на логотипе Мерседес-Бенц, разработанном в 1909 году, символизирует успех марки на суше, в воде и в воздухе. Это объясняется тем, что владелец марки, компания «Даймлер», производила помимо автомобилей судовые и авиационные двигатели.

• Вилки

  Первая вилка появилась в конце XI века и даже имеет точные дату и место рождения. Это произошло в 1072 году в Константинополе, в императорском дворце. Она была изготовлена в одном экземпляре из золота, а ручка ее инкрустирована перламутром по слоновой кости.

• Спички

  Первая в мире спичка появилась в 1826 году благодаря английскому химику и аптекарю Джону Уокеру. Он смешивал химикаты с помощью палочки, и на ее конце образовалась засохшая капля. Чтобы убрать ее, Уокер чиркнул палкой по полу, и внезапно вспыхнул огонь.

• Школы

  Слово «школа» произошло от древнегреческого «сколе», что в переводе означает «досуг». В древние времена философы и их последователи встречались где-нибудь на берегу моря и обсуждали спорт, мировой порядок и прочие темы, годные для демагогии.

• Самолеты

  Каждые 3 секунды в мире приземляется один самолет. Воздушный транспорт - самый безопасный вид транспорта. По статистике, автокатастрофы случаются в 62 раза чаще, чем авиакатастрофы.

• Фотография

  Термин «фотография» появился в 1839 году, причем два астронома - англичанин Уильям Гершель и немец Иоганн фон Медлер - использовали его одновременно и независимо друг от друга.

• «Формула-1»

  В 1975 году итальянка Лелла Ломбарди сумела в одном из Гран-при набрать очки. Повторить этот успех больше не удалось ни одной женщине.

• Транспорт

  В 1640 году общественный транспорт был разделен на 3 класса: самый богатый класс путешествовал в повозке, средний - на задней лавке, а бедняки сидели прямо на крыше.

• Города

  Столица Перу Лима расположена у самого океана, но при этом находится в засушливой пустыне. Город почти не знает дождей. У его домов нет водосточных труб, а годовой слой осадков в Лиме составляет всего 37 мм.

• Про серебро

  В семье графа Г. Г. Орлова, одного из фаворитов Екатерины II, в обиходе был сервиз, состоявший из 3275 серебряных предметов, на изготовление которых ушло более 2 тонн серебра.

• Зонтик

  Изобретение зонтика датируется XI веком до нашей зры. Родиной этой привычной в быту вещи некоторые ученые считают Китай, другие - Египет. И в той, и в другой стране зонт являлся привилегией царей и вельмож.

• А знаете ли вы?

  Звук «ф» впервые вошел в русский язык вместе с заимствованными словами греческого языка: Федор, Фома, Филипп, фонарь и другими.

• В шутку ли..?

  Многие ценные бумаги можно не только продавать, дарить, хранить, но и выбрасывать!

• Великие говорили...

  «Надо учиться в школе, но еще гораздо больше надо учиться по выходе из школы, и это второе учение по своим последствиям, по своему влиянию на человека и на общество неизмеримо важнее первого» (Д. Рокфеллер).

• Хорошо ли вы слышите?

  Не у всех животных уши располагаются на голове. Например, у кузнечиков орган слуха находится на передних ногах под «коленками», а у ночных мотыльков - под крыльями.

• Вы меня понимаете?

  В Америке при встрече спрашивают: «Как дела?» (отвечают обычно: «Хорошо»), а в Малайзии принято спрашивать: «Куда ты идешь?». Но так как это не вопрос, а приветствие, то и отвечают обычно: «Просто погулять».

• Нанотехнологии - в жизнь!

  Нанотехнологии позволяют создать материал, который в сто раз ускорит передачу данных в сети Интернет. Это полимер, склеенный с набором углеродных молекул-бакиболлов (шарообразные структуры, состоящие из нескольких десятков атомов углерода).

• Головоломки.

  Япония - историческая родина многих изобретений - в последнее время стала одним из мировых лидеров по производству механических головоломок, а также по количеству изобретателей этих головоломок.

• Разное об играх

  В уставе одного австралийского гольф-клуба записано, что если мяч попадет в кенгуру, то надлежит играть дальше, как если бы ничего не произошло.

• Короткие рассказы

  Марк Твен является автором самой короткой статьи в газете. Статья называлась «Футбольный матч» и состояла всего из нескольких слов: «Шел дождь, и матч не состоялся».

• Обо всем на свете

  В американском штате Алабама запрещено носить усы формы, которая может вызвать смех в церкви.

• Можете не верить, но...

  Авиакомпания American Airlines сэкономила 40 тысяч долларов, изъяв всего лишь одну оливку из салатов, подаваемых пассажирам первого класса.

• А вы не знали, что...?

  Археолог Генрих Шлиман путем тренировок добился того, что очередной иностранный язык выучивал за 6-8 недель.
• Из-за длины шеи у жирафа - самое высокое кровяное давление из всех известных нам животных. Оно приблизительно в три раза выше, чем кровяное давление у здорового человека.

• Слова и идиомы

  В Индонезии произрастает так называемое «стираксовое дерево», из смолы которого в 1833 году немецкий химик Э. Мичерлих выделил новое вещество и назвал его... бензином. Сейчас это вещество носит название бензол.

• Вы наверняка не знали, что...

  Количество одновременно запоминаемых цифр у большинства людей лежит между 5 и 9. Поэтому большинство телефонных номеров, без кодов города или страны, содержат не более 7 цифр.
• Даже самые отъявленные пессимисты считают, что встреча с инопланетянами на нашей Земле в принципе возможна.

• Исторические факты

  Изобретатель резины Чарльз Гудьир был настолько влюблен в свое детище, что одевался только во все резиновое - пальто, шляпу, плащ и ботинки.

• Почему мы так говорим?

  Разговорное «затрапезный вид» означает «будничный, ненарядный». Затрапезный, то есть сделанный из затрапеза (пестряди). Затрапез - название дешевой грубой ткани, из которой шили рабочую одежду, тюфяки, пошло от фамилии купца Затрапезникова, коему Петр I передал пестрядинную фабрику.

• Да будет свет!

  Самые первые свечи делали из камыша, обмакивая его в растопленное сало. Их использовали и как часы, подсчитав, насколько быстро сгорает свеча за час: люди ставили на ней соответствующие отметки.
• Самая крупная в мире частная коллекция метеоритов принадлежит американцу Роберту Хаагу - в ней две тонны небесных камней. Собирать метеориты Хааг начал, когда ему было 12 лет.

• Все, что вы не знали о книгах

  Каждый полицейский мексиканской столицы обязан прочитывать как минимум одну книгу в месяц. Тому, кто ослушается приказа, грозят проблемы с продвижением по службе.

• Происхождение слов

  Пломбир обязан своим названием французскому городу Пломбьер, где впервые был изготовлен этот сорт мороженого.
• Мюлузский музей автомобилей (Франция) - самый престижный в мире. В коллекции собрано более 500 автомобилей 102 марок, продемонстрированы все периоды французского производства, начиная с 1878 г. и до наших дней.

• Все могут короли

  Первое обручальное кольцо с бриллиантом подарил в 1477 году австрийский эрцгерцог Максимилиан своей невесте Марии Бургундской. Он заказал своему ювелиру кольцо, обрамленное бриллиантами в виде буквы «М».
• Неподалеку от Луксора находятся две огромные статуи - «колоссы Мемнона». Рядом с ними много лет «жили» сфинксы, которые ныне украшают набережную Невы возле Академии художеств.

• Эти эксцентричные писатели...

  Купер во время работы над произведением любил жевать медовые лепешки. Байрона вдохновлял запах трюфелей, которыми всегда были набиты его карманы. Теофиль Готье предпочитал запах курительных свеч. А Шарль Бодлер любил духи.
• Денежная единица Греции драхма за годы Второй мировой войны почти полностью обесценилась; этим и было вызвано проведение денежной реформы, в результате которой 1 новая драхма стала равняться 50 млрд старых драхм.

• Изобретения и патенты

  Во время войны с Цезарем сведения о продвижении его армии галлы передавали с помощью расставленных цепочкой крикунов. Информацию, на передачу которой посыльным требовался месяц, они «перекрикивали» за день.

• Пираты и острова

  Согласно легенде, на острове Кокос, расположенном в восточной части Тихого океана, знаменитые пираты Уильям Дампир, Бенито Бонито и другие выгружали награбленное золото.

• Калейдоскоп фактов

  На скорости пассажирского самолета в 1000 км/час длина самолета становится на один атом короче, чем его настоящая длина.

• Цифры внутри нас

  500 яйцеклеток - с таким «набором» рождается девочка. Так что потенциально женщина могла бы стать матерью 500 детей.
• Андорра имеет небольшую армию, в которой должны отслужить все годные по здоровью мужчины, однако они не получают денежного вознаграждения и форменной одежды. Андоррская армия примечательна тем, что состоит исключительно из офицеров и не воевала с начала XIII в.

• Знаменитые крепости

  Возвышающаяся над испанским городом Аликанте скала Бенакантиль (высота 166 м) увенчана средневековым замком Санта-Барбара. Карфагенские полководцы в III в. до н. э. построили на этом месте крепость

• Происхождение научных терминов

  Слово «алгебра» произошло от второго слова сочинения «Китаб ал-джебр алмукабала», изданного Мухаммедом аль Хорезми в начале IX века. Великий математик подразумевал под этим словом «соединение частей уравнения».

• Все о пчелах

  В воздухе пчелы достигают поразительных результатов. Самолет, например, поднимает вес меньше собственного. А некоторые виды пчел могут лететь с грузом, в несколько раз превышающим вес самой пчелы.

• Все о рептилиях

  Самая длинная из достоверно измеренных рептилий - сетчатый питон (10 м). Принято считать самыми крупными рептилиями анаконд Но среди них пока не встречено ни одного экземпляра длиннее 9 метров.

• Все о пауках

  Почти все пауки живут на суше. Это ночные животные, лишь немногие из них активны днем. Наряду с подвижными, бегающими пауками, которые не строят постоянных гнезд и убежищ есть малоподвижные, обитающие на тенетах или в норках и логовищах.

• Эти забавные животные

  Колибри не только самый маленький представитель семейства пернатых, но и единственная птица, которая может летать назад.

• О человеке

  Свежий отпечаток пальца человека состоит из воды, жиров, белков и солей, выделяемых кожей. Весит он примерно одну миллионную грамма.

• То, что вы о себе не знали

  На поверхности нашего тела находятся примерно 5 млн. волосков. В волосистой части головы содержится до 40 химических элементов. У людей, занимающихся умственным трудом, преобладают медь и цинк.

• Хрусталь

  Индийский магараджа на предложение британского правительства одарить его тем, что он пожелает, попросил доставить в свой дворец торговый зал магазина хрусталя на улице Парадиз в Париже, что и было сделано.

• Каллиграфия

  В некоторых арабских странах умение писать каллиграфическим способом является показателем образованности и духовного совершенства человека. Это неудивительно, потому что любой образец средневековой арабской каллиграфии - произведение художника, математика и тонкого стилиста в одном лице.

• О пчелах и о меде

  Ближайший родственник пчелы - мохнатый шмель - представляет собой настоящий парадокс. После исследования его аэродинамических качеств и массы тела американские ученые пришли к выводу, что он летать не может, а все же летает.

• Любителям поесть

  Сегодня в мире насчитывается около 1000 наименований сыра. Самому древнему из дошедших до нас рецептов сыра две тысячи лет, и родина его - Персия.

• Растения и музыка

  B Америке один из цветоводов регулярно передавал по радио концерты классической музыки для своих подопечных - цветов. Растения не только цвели обильнее своих «неозвученных» собратьев, но и отличались сочностью окраски и дольше не опадали.

• Кое-что о футболе

  Национальная команда Ботсваны не выиграла ни одного международного матча за двадцать восемь лет существования. В команде сменилось более пятидесяти главных тренеров, четыре из которых были бывшими советскими спортсменами.

• Непростые насекомые

  Во рту садовой улитки может насчитываться до 14 тысяч зубов. Они растут рядами на поверхности лентовидного языка, который называется теркой. Действуя им, как напильником, моллюски счищают и съедают растительные ткани.

• Вы не знали этого о себе

  Многочисленные измерения показали, что мужчина проглатывает одним глотком в среднем 21 миллилитр жидкости, а женщина - 14 миллилитров.

• Музыкальная жизнь

  Если валторну - духовой музыкальный инструмент - раскрутить в обратную сторону, она вытянется на длину целого автобуса. А обычный, без всяких прибамбасов, фагот при такой же манипуляции имеет длину около 3 метров.

• Самые - самые

  Жители Великобритании Перси Эрроусмис и его жена Флоренс, которым 105 и 100 лет соответственно, попали в Книгу рекордов Гиннесса потому, что 1 июня 2005 года они отпраздновали восьмидесятую годовщину свадьбы.

• Первые аэронавты

  Первая модель воздушного шара, наполненного теплым воздухом, была продемонстрирована Жозефом Монгольфье и представляла собой шелковый мешок, поднявшийся к потолку меблированных комнат в Авиньоне (Франция) в ноябре 1782 г.

• Фехтование

  Фехтование как зрелищное искусство получило широкое распространение в Древней Греции - там существовали специальные школы, где обучали драться на мечах, копьях, кинжалах, рапирах.

• Поэты и писатели

  Гесиод (конец VIII в. до н. э. - 1-я половина VII в. до н. э.), автор поэм «Труды и дни» и «Теогония», является первым исторически достоверным поэтом не только Древней Греции, но и всей Европы.

• Спортивные достижения

  В США только два дня в году не проводятся игры ни в одной из профессиональных американских спортивных лиг - это день до и день после матча всех звезд по бейсболу.

• Нобелевская премия

  Самый молодой из лауреатов Нобелевской премии по физике - Уильям Лоренс Брэгг - получил премию в 25 лет (1915 г.) вместе с отцом Уильямом Генри Брэггом за крупный вклад в изучение структуры кристаллов с помощью рентгеновских лучей.

• Паровоз и пароход

  Когда в 1873 году А.Н. Лодыгин обратился к градоначальнику Петербурга с предложением заменить газовые фонари на изобретенные им более яркие и дешевые лампы, ответ был краток и категоричен: «Отказать за ненадобностью».

• Рождественские традиции

  Традиция наряжать дерево восходит к мифам. Древние люди верили, будто в нижних ветвях скрываются души предков, а верхушка дерева касается звезд. Считалось, что с рождением человека на небе зажигается новая звезда, а со смертью - гаснет. Отсюда обычай украшать макушку елки звездой.

• Удивительные числа

  1961 год - самый недавний из тех, запись которых читается одинаково и в обычном виде, и в перевернутом. Следующим таким годом будет 6009.

• Автомобили: звезды, эмблемы и безопасность

  По данным израильских медиков, по­казатель риска аварии - музыка в ма­шине. Водители, предпочитающие тихие медленные композиции, в два раза реже нарушают правила и меньше подверга­ют опасности себя и окружающих, чем те, кто любит что-нибудь громкое и ди­намичное.
• Бернард Шоу частенько находил сюжеты для своих пьес... на рынках и других оживленных местах, куда специально отправлялся с блокнотом.

• Как начинались танцы

  Средневековые дамы и кавалеры танцевали бальные танцы раздельно - строгие нормы морали позволяли только изредка коснуться друг друга кончиками пальцев.

• Налоги в старину и наши дни

  Летом 1996 г. власти китайского города Тяньцзинь ввели «налог на грех», в соответствии с которым сожительство без брачного свидетельства обходится нарушителям в 1000 юаней.

• Часы и время

  Часы с двумя часовыми стрелками «идут» на паромах, курсирующих между Финляндией и Швецией. Одна часовая стрелка (на ней изображен флаг Финляндии) показывает финское время, а другая - соответственно шведское.

• Из истории футбола

  В 1888 г. в Англии состоялся первый чемпионат профессионалов. А в 1914 г. король Георг V впервые в истории футбола лично посетил финальный матч Кубка Футбольной ассоциации Англии.
• Самые древние карманные часы (портативный хронометр) были изготовлены из железа приблизительно в 1504 г. Петером Генлайном в Нюрнберге, Германия.

• Снег и лед

  Высота айсбергов над поверхностью воды достигает 70 м в Арктике и 100 м в Антарктике. Продолжительность жизни этих ледяных гор в Арктике - до 4 лет, в Антарктике - до 10 и более лет.

• Все о стульях

  Стул долгое время был привилегией сильных мира сего. В России до петровских времен все, за исключением царя, сидели на лавках. В Западной Европе во время приемов на стульях могли сидеть только важные персоны, остальные почтительно стояли.

• Викинги

  Викинги - вовсе не национальность и далеко не все жители Древней Скандинавии, а только покинувшие родину морские разбойники, охватившие завоевательными походами и торговыми путями не только всю Европу, но и Северную Америку!

• Грозные вулканы

  От северо-запада Суматры до острова Хальмахера включительно, на протяжении около 5000 км, расположено до 400 вулканов, в том числе около 80 действующих. Особенно много вулканов на острове Ява (свыше 100 вулканов).

• Забавные памятники

  В центре Бердянска есть памятник слесарю-сантехнику, он изображает усталого мужчину, вылезающего из канализационного люка.

• Мультипликация

  Впервые рисунок зашевелился и ожил в лаборатории бельгийского физика Ж. Плато в 1832 г. Это был рисованный человечек, который бежал, энергично размахивая руками.

• Кое-что из астрономии

  Уникальный глобус соорудил Архимед: с помощью сложных механических приспособлений можно было даже воспроизводить движение звезд.

• Жара и холод

  На острове Фернандуди-Норонья у побережья Бразилии за пятидесятилетний период с 1911 по 1966 гг. самая низкая температура составила +18,6 °С, а самая высокая +32 °С.

• Удивительные здания

  Здание «Бутырского тюремного замка» является памятником архитектуры, выстроенным знаменитым московским архитектором М. Казаковым. Название происходит от деревни Бутыркино. «Бутырки» - означает окраина, деревня, стоящая на отшибе. Сегодня это центр Москвы.

• Из истории шахмат

  У Александра Алехина, четвертого чемпиона мира по шахматам, был живой талисман - его любимая сиамская кошка Чесе (по-английски «шахматы»), которая сидела в зале на коленях его жены во время матчей.

• Кругом вода

  Мертвое море находится в самой низкой точке на земном шаре - 395 м ниже уровня Мирового океана и является также самым соленым.

• Знаменитые статуи

  Статуя Свободы работы скульптора Бартольди была подарена Францией США и сначала выполнена в Париже. Ее доставили в Нью-Йорк на пароходе в 214 деревянных ящиках и восстановили на острове Либерти.

• Женские праздники

  В соответствии с указом Президента Российской Федерации от 30 января 1998 года ежегодно в последнее воскресенье ноября в Российской Федерации отмечается День Матери.

• Сила взора

  С древних времен для улучшения зрения рекомендовали созерцание солнца (непрямое и не в полдень) и луны, что гораздо эффективнее воздействовало на глаза, чем простое наблюдение горизонта.

• Ключи и замки

  Одним из самых древних сохранившихся ключей является ключ VI в. до н. э. от храма Артемиды в Аркадии длиной около 50 см, который сейчас находится в «Музее изящных искусств» в Бостоне, США.

• Из жизни великих композиторов

  Джоаккино Россини в возрасте 18 лет за несколько дней написал одну из первых своих опер - «Вексель на брак». Опера имела шумный успех, и в 19 лет юный Россини уже мог содержать родителей.

• Рубль и доллар

  Восемь миллионов «зеленых» банкнот, выпускаемых ежегодно, могли бы опоясать земной шар по экватору более 30 раз. Вес одной банкноты, независимо от ее достоинства, составляет приблизительно 1 грамм.
• У кигелии, колбасного дерева из Африки, очень оригинальные плоды, они похожи на крупные (длиной до 60 см) ливерные колбасы, свешивающиеся с ветвей на длинных ножках.

• Из жизни великих писателей

  Алан Александр Милн, автор сказки об игрушечном медвежонке Винни-Пухе и его друзьях, никогда не читал рассказов о Пухе своему сыну, Кристоферу Робину, предпочитая воспитывать Кристофера на произведениях своего любимого писателя Пелэма Вудхауза.

• Из жизни созвездий

  Созвездие Ориона пытались переименовать в честь Наполеона, но астрономы не поддержали это предложение. Не попали на небо и имена европейских монархов - Георг II и Георг III, Карл II и Людовик XIV.

• Музыкальные инструменты

  Саксофон входит в число деревянных духовых инструментов, хотя делается из металла - серебра или особого сплава. Свое название этот инструмент получил от имени изобретателя - Сакс (Sax) и греческого слова phone - звук.

• Жара и стужа

  Воздух пустынь необычайно сухой, поэтому облака в пустыне - редкое явление, еще реже выпадает дождь. А когда это случается, можно видеть, как идет дождь, стоять под ним и оставаться совершенно сухим.

• Футбольные награды

  В 1928 году по заказу ФИФА парижским ювелиром А. Лефлером был изготовлен Приз «Золотая богиня» - 1800-граммовая золотая статуэтка богини победы Ники.

• О молоке

  В Никарагуа растет дерево, которое называется «деревянной коровой». Если сделать разрез на его коре, выделяется белая жидкость, по вкусу очень напоминающая молоко.

• Как начиналась газета

  Впервые слова «продолжение следует...» напечатала редакция журнала «Ревю де Пари». И тираж журнала удвоился!

• Из жизни великих художников

  К концу своей жизни, когда Анри Матисс уже не мог писать картины, он стал делать вырезки из цветной бумаги и приклеивать их на холст. Теперь учителя начальных школ во всем мире заставляют делать детей то же самое.

• Кока-кола

  Активный ингредиент кока-колы - ортофосфорная кислота. Ее рН равен 2,8. За четыре дня она может растворить человеческие ногти.

• Цирк

  «Человек-ядро» не выстреливался из пушки с помощью пороха, а выталкивался мощной катапультой. Вспышка, дым и звук выстрела добавлялись с помощью системы фейерверков.

• Мультфильмы

  В 2005 и 2002 годах Скрудж Макдак занимал шестое и четвертое места соответственно в списке пятнадцати самых богатых выдуманных персонажей (по версии журнала Forbes). В 2007 году он возглавил этот список.

• Шоколад

  По мнению ученых, шоколад весьма полезен для здоровья. Входящие в его состав флавоноиды повышают иммунитет.

• Гольф

  Средняя заработная плата профессионального игрока в гольф составляет 80 000 долларов в год, а призовой фонд хорошего чемпионата исчисляется десятками миллионов долларов.

• К Всемирному дню футбола

  Самый длинный футбольный матч сыграли 1 -3 августа 1981 года ирландские команды футбольного клуба «Каллинаферси» в Керри. Победитель выявился лишь через... 65 часов 1 минуту.

• Коллекционеры и коллекции

  Коллекция игральных карт российского генерал-лейтенанта Д. П. Ивкова насчитывает более 2 тысяч колод. В настоящее время она хранится в Государственном Эрмитаже.

• Из истории кинематографа

  Братья Люмьер не верили в будущее кинематографа. Более того, они были уверены, что кино никогда не выйдет дальше показа сценок из жизни, и считали что интерес к нему быстро иссякнет.

• Из истории пожарной службы

  Одна из первых профессиональных пожарных команд была создана при Петре I. В годы его правления при Адмиралтействе было создано и первое пожарное депо.

• О грибах

  Необычные названия грибов в русском языке поражают своей выразительностью: иудино ухо, труба мертвых, плютень олений, говорушка, шуршавка, гриб-баран и даже гриб резина вздутая.

• Фарфоровая чашка

  Попытки организовать производство фарфора или фаянса в России начались еще при Петре I. По заданию императора русский агент Юрий Кологривый пытался выведать секрет производства фарфора в Мейсене, но потерпел неудачу.

• Наша планета

  В Долине Смерти, самом сухом и горячем месте на земном шаре, живет свыше 15 видов птиц, 40 видов млекопитающих, 44 вида пресмыкающихся, 12 видов амфибий, 13 видов рыб и 545 видов растений.

• Военные секреты

  Один сиамский король, отступая, приказал обстреливать врага из пушек не ядрами, а серебряными монетами, чем дезорганизовал противника и выиграл сражение.

Это небольшая статья о том, что означают привычные глазу знаки и кто их придумал.

* * *

Так называемый Mobius loop символизирует три фазы переработки материалов:

• вывоз мусора
• переработка мусора
• производство товаров из переработанного сырья

Его создатель, студент стэнфордского университета, победитель дизайнерского конкурса 1970 года «День Земли», не зарегистрировал свой знак, и поэтому символ не является торговой маркой. Но любой производитель может его использовать, чтобы избежать претензий от «зелёных». Товары, маркированные этим знаком можно перерабатывать.

* * *

CANON

Сабуро Утида и Горо Ёсида в 1933 году создали компанию, которая должна была производить японские фотоаппараты, которые по качеству не должны были уступать немецким аналогам. Они покупали, разбирали немецкие образцы камер, чтобы создать свою недорогую 35-мм камеру. Фирму они назвали Canon — в честь божества японской мифологии Кваннона, но из-за боязни преследования религиозными организациями название пришлось немного изменить.

* * *

NIKE

В 1971 году студентка-дизайнер Каролин Давидсон продала свою идею, навеянную крылатой греческой богиней победы Никой, только вставшей на ноги компании за $35. Позже, ради экономии, компания убирает название с логотипа и начинает борьбу за господство в мире спортивных товаров с одним только Swoosh-ем.

* * *

Логотип «Мальборо» запустили в 1924 году как женский брэнд. В 1955 дизайнер Фрэнк Джианниното поместил сигареты в новую пачку красного и белого цветов с откидывающимся верхом, вбил название жирным шрифтом в стиле Wild West и превратил в классику дизайна. Одинокий ковбой и клеймо графства Мальборо (Южная Каролина) объединились в едином порыве, и началась одна из самых ярких и долгих рекламных кампаний в мире.

* * *

McDonalds, символ самого знаменитого фаст-фуда. Логотип в виде двух золотых арок впервые появился в 1962 году, когда дизайнер Джим Шиндлер отказался от образа спиди-повара в пользу стилизованной буквы «М», основанной на двух конкретных арках первого ресторана McDonalds в Фениксе.

* * *

Свастика на протяжении тысячелетий олицетворяла миролюбивый знак солнца практически каждой древней культуры. Чтобы «возродить» Германию, нацисты использовали этот символ, поместив его на флаг, в результате превратив в международный символ страха и ненависти. Националисты еще в 19 веке позаимствовали этот знак из немецкого фольклора, ошибочно приписывая его арийской культуре.